“互聯(lián)網(wǎng)+母嬰”線(xiàn)上線(xiàn)下渠道多樣化

　　如今，“互聯(lián)網(wǎng)+”思維已然已打入了各行各業(yè)，正如日中天的母嬰行業(yè)自然成為互聯(lián)網(wǎng)大亨的又一爭(zhēng)奪之地。眾所周知，騰訊、阿里這兩個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)巨頭之間的戰(zhàn)爭(zhēng)從未停止，昨日阿里剛更新的支付寶APP就已引起業(yè)內(nèi)嘩然，而如今孕嬰童行業(yè)又成了他們新的角逐之地。

　　2015年的母嬰市場(chǎng)異�；馃幔�母嬰用品市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)潛力可不斷挖掘，大有“得母嬰市場(chǎng)者得天下”的勢(shì)頭。

　　從當(dāng)前母嬰市場(chǎng)的發(fā)展來(lái)看，母嬰行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)+已成為諸多商家的必然選擇。從發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看，在“互聯(lián)網(wǎng)+”熱潮的驅(qū)動(dòng)下，母嬰品牌要采用線(xiàn)上線(xiàn)下渠道多樣化發(fā)展模式。

　　據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心研究發(fā)現(xiàn)，母嬰電商線(xiàn)上渠道豐富，綜合電商類(lèi)有天貓、京東、蘇寧易購(gòu);垂直電商有貝貝網(wǎng)、蜜芽寶貝等;母嬰社區(qū)類(lèi)有寶寶樹(shù)、媽媽網(wǎng)等;移動(dòng)電商母嬰類(lèi)有辣媽幫;品牌商建立自己電商平臺(tái)如貝因美等。

　　目前中國(guó)母嬰電商市場(chǎng)已經(jīng)經(jīng)歷三個(gè)階段：

　　(一)垂直平臺(tái)為主時(shí)期(2000年-2008年)

　　(二)綜合電商進(jìn)軍母嬰市場(chǎng)時(shí)期(2008年-2011年)

　　(三)個(gè)性化母嬰電商平臺(tái)時(shí)期(2011年-2015年)

　　線(xiàn)下渠道形態(tài)可分為：

　　1、以孩子王、樂(lè)友孕嬰童等位代表的孕嬰童專(zhuān)賣(mài)店;

　　2、超市、百貨公司的孕嬰童產(chǎn)品專(zhuān)柜或者專(zhuān)區(qū);

　　3、品牌商自建渠道，如好孩子等;

　　4、便利變和個(gè)體戶(hù)經(jīng)營(yíng)的孕嬰童產(chǎn)品。

　　線(xiàn)上渠道形態(tài)主要包括：

　　1、綜合電商類(lèi)，如B2C網(wǎng)站如天貓、京東、蘇寧易購(gòu)等開(kāi)設(shè)的母嬰頻道;

　　2、垂直電商類(lèi)，如貝貝網(wǎng)、蜜芽寶貝;

　　3、母嬰垂直社區(qū)/網(wǎng)站中的導(dǎo)購(gòu)或電商板塊，如寶寶樹(shù)、媽媽網(wǎng)等;

　　4、移動(dòng)端母嬰類(lèi)工具電商板塊，如辣媽幫等;

　　5、品牌商及線(xiàn)下零售商自己建立的電商平臺(tái)。