中國人海淘什么? 愛奶粉紙尿褲
清 早 ,從 頭 枕 的 泰 國Napattiga乳膠枕起身,用意大利的Marvis牙膏刷牙,端起丹麥PO咖啡杯,泡上一杯馬來西亞的舊街場咖啡提神……足不出戶即可“淘”遍全球早已成為不少人的現(xiàn)實生活場景。
8月6日淘寶全球購發(fā)布的《十年海淘報告》顯示,從2005年- 2015年的10年間,中國人海淘版圖逐年擴(kuò)大,足跡超過100個國家和地區(qū)。與此同時,海淘品類日趨豐富,超過200萬款海外商品在售。在十大海淘城市中,上海、北京、杭州分居前三甲,成都以2.8%的成交筆數(shù)占比和3.2%的成交額占比排名全國第六。
2015年現(xiàn)爆發(fā)性增長上半年新增近3成海淘族
報告顯示,在海淘族中,有3年以上海淘經(jīng)驗的人數(shù)占比達(dá)40%,6年以上海淘經(jīng)驗的占比10%。其中,2015年是海淘爆發(fā)性增長的一年,上半年新晉海淘者占總?cè)巳旱?8%,遠(yuǎn)高于往年數(shù)據(jù)。
十年間消費者的海淘范圍日趨廣泛。海淘早期,中國香港和澳門地區(qū)是主流的海淘采購地,而目前海淘版圖已經(jīng)覆蓋日韓、北美、歐洲、南非等100多個國家和地區(qū)。
通過海淘,消費者可以從不同國家淘出具特色的產(chǎn)品。報告顯示,比如日本的花王紙尿褲、德國的凈水器、保加利亞的 BULGARIAN ROSE玫瑰精油、葡萄牙的Renova手帕紙、冰島的深海魚油等,都是國內(nèi)消費者喜愛的海淘產(chǎn)品。
“菜鳥”必買化妝品奶粉和母嬰用品買得多
那么,中國的海淘族愛買的是什么呢?數(shù)據(jù)顯示,海淘消費者入門品類當(dāng)屬美妝和護(hù)膚品。“有一半以上的海淘消費者購買了美妝和護(hù)膚品。”另外,隨著海淘消費者年齡的增長,海淘的商品品類也在逐漸擴(kuò)大,服裝、鞋帽、日化家居、保健品等都納入囊中。
不過,用戶海淘購買頻次多的是奶粉和母嬰類用品。數(shù)據(jù)顯示,幼兒奶粉的成交額高。在所有類目中,幼兒奶粉占比達(dá)到9.1%,但購買人數(shù)只占全球購買家的1.5%,消費者在幼兒奶粉上的購買頻次之高可見一斑。
在全球熱門的海淘品牌前十排行榜中,奶粉和母嬰用品占據(jù)了將近半壁江山。報告稱,荷蘭、德國、英國和澳洲等地是國內(nèi)媽媽們的之地,諾優(yōu)能、愛他美和喜寶這三種奶粉品牌和日本花王紙尿褲是很多媽媽的品牌。
海淘進(jìn)入無奇不有階段 澳洲羊駝2秒內(nèi)被“秒”完
報告顯示,消費者的海淘行為也與大事件息息相關(guān)。2008年,由于國產(chǎn)奶粉三聚氰胺事件,中國人開始從中國香港、臺灣地區(qū)和日本購買進(jìn)口奶粉。該事件前后,淘寶全球購海外奶粉品牌訂單量同比上漲118%。2014年初,國內(nèi)品牌衛(wèi)生巾爆出含熒光劑事件,來自日本的多個“衛(wèi)生巾”品牌又成為當(dāng)年海淘關(guān)鍵詞。
從2014年6月開始,海淘進(jìn)入了“無奇不有”的階段。在淘寶全球購平臺上,由澳大利亞維多利亞州Glenavon PARK農(nóng)場飼養(yǎng)、擁有三代以上血統(tǒng)證書的3頭純種羊駝在2秒內(nèi)被“秒”完。自此,國外特色小眾商品開始走進(jìn)海淘消費者的視野。
“海淘用戶可以在泰國買佛牌、在希臘買戒煙產(chǎn)品、在奧地利買耳機(jī)、在葡萄牙買手帕紙,以及在印度買香薰香料,越來越多的小眾產(chǎn)品開始出現(xiàn)。”淘寶全球購相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。
不同城市風(fēng)格各不同
北京人“洗肺”需求強烈
那么,哪個城市的消費者愛海淘?
數(shù)據(jù)顯示,新出爐的十大海淘城市中,上海位居榜,成交筆數(shù)占全國12%;北京緊跟其后,成交筆數(shù)占比為11%。其次分別是杭州、廣州、深圳、成都、南京、武漢、天津和蘇州。
其中,成都以2.8%的成交筆數(shù)占比和3.2%的成交額占比排名全國第六。
同時,越來越多的三四線城市消費者正在加入到海淘大軍。有3年以上經(jīng)驗的海淘消費者都來自北上廣深等一線城市,但在新晉海淘消費者中,三四線城市用戶呈現(xiàn)明顯增長趨勢。
有意思的是,城市居民的海淘購物偏好,也折射出不同城市的人情文化特色。
上海人會“調(diào)情”,海淘巧克力、糖果和香水全國排;北京人“洗肺”需求強烈,海淘空氣凈化器的數(shù)量。深圳人是“吃貨”,海淘進(jìn)口餅干數(shù)量全國多;大慶人“時尚”,海淘多的商品是連衣裙;齊齊哈爾和呼倫貝爾人“守時”,手表是他們海淘消費量大的商品;而青島人海淘愛買的,則是證件包!蹑溄用廊枕n商品海淘熱度高
那么海淘族喜歡淘哪里的商品?
通過對采購地和品牌發(fā)源地的成交筆數(shù)、成交金額進(jìn)行綜合熱度排名后,報告發(fā)現(xiàn),日本、美國、韓國等國家的海淘熱度高,其次是中國香港、德國、法國、中國臺灣、澳大利亞、英國、丹麥等。
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