全面二胎拉動消費市場產后月子調理行業(yè)受惠

　　10月29日，中共十八屆五中全會公報提出，要促進人口均衡發(fā)展，堅持計劃生育的基本國策，完善人口發(fā)展戰(zhàn)略，全面實施一對夫婦可生育兩個孩子政策，積極開展應對人口老齡化行動。這意味著，將實施普遍二胎政策。

　　市場人士普遍認為，全面二胎政策的實施，對幼兒產品以及兒童相關行業(yè)的影響相對直接。每一個嬰兒的出生以及成長涉及多個行業(yè)，如教育、醫(yī)療、食品等，每一個家庭在新生嬰兒身上的消費與其乘數效應，將會增加市場活力，有望帶來近千億元規(guī)模的消費，拉動相關行業(yè)發(fā)展，在此背景下，相關企業(yè)有望持續(xù)獲得市場主流資金的關注。

　　根據人口專家的預測，“全面兩孩”每年帶來的新增人口在300萬-800萬之間，估計中值為500萬。加上目前每年1700萬左右出生人口，2017年出生的總人口在2000萬—2500萬之間，中間值為2100萬。“全面兩孩”實施后可能在2017年出現一波生育高峰。

　　這是一個非�？捎^的數字，也會吸引更多資本與創(chuàng)投業(yè)者進入這個行業(yè)。

　　醫(yī)院都已經摩拳擦掌

　　大陸二胎政策通過后，每年約可為大陸增加一百至二百萬的新生人口，公辦、民營醫(yī)院都已經摩拳擦掌，積極準備，醫(yī)院醫(yī)療與產科床位能否跟進二胎潮，是要問題。

　　北京市大量孕產婦分娩需求存在結構性問題，即三級醫(yī)院人滿為患，一、二級助產機構卻利用率不足。目前北京市希望，健康產婦盡可能對口在二級醫(yī)院建檔，三級醫(yī)院高危孕婦建檔比例將從目前的30%提升至60%，不要全擠進三甲醫(yī)院；上海市衛(wèi)生計生委也針對二胎可能對醫(yī)療資源帶來的壓力，進一步加強產科和兒科服務能力建設，展開分級、分類服務，并建立預測、預報制度，全力應對可能出現的生育堆積現象。

　　此外，一些公立醫(yī)院、民營醫(yī)院紛紛開設「再生育門診」，為有需求育齡婦女提供咨詢等服務。

　　由于大陸剖腹產高達50%，多數醫(yī)院未考慮婦女還可能再生二胎，以致只粗糙止血，縫合手術不精細，不少婦女出現子宮沾黏，加上再生育婦女年齡較大，妊娠糖尿病、高血壓、子宮肌瘤情況多，醫(yī)院醫(yī)療服務與床位能否跟進二胎潮，是要問題。

　　產后調理與月子行業(yè)當其利

　　二胎媽媽超過35歲的高齡產婦將占相當大的一部分群體，更注重產后坐月子與調理。分析來看，造成高齡產婦的原因有兩個。一個是有些70后單獨媽媽有二胎計劃，但苦于政策沒出來，等著等著就等成了高齡產婦。還有部分猶猶豫豫想不好要不要生二胎，結果一不留神也成了高齡產婦。

　　高齡懷孕，由于本身身體條件的原因，除了在懷孕之前和懷孕期間做好更詳細的監(jiān)測和檢查，在產后調理這塊也需要比年輕媽媽更花心思。這對訂制月子餐與產后調理，創(chuàng)造了龐大商機。

　　長期從事產后調理服務產業(yè)的廣禾堂創(chuàng)始人兼董事長鐘宇富說，和年輕媽媽相比，二胎媽媽更重視產后的調理和健康。對二胎婦女來說，和一胎媽媽相比，二胎更重要的是產后恢復，包括體質調養(yǎng)、子宮內臟復位與外觀、身材恢復（、肥胖）都需要更長的時間，因此，坐月子調理的時間也需要更長一些，有些甚至坐雙月子。

　　有些則是隨著年齡增大，身體出現問題的幾率增加，很希望借著坐月子將身體好好調理一下。有些則可能是生胎時月子沒坐好落下了月子病，第二次坐月子就會特別注重產后的調理。

　　如今，在廣禾堂的客戶名單里，不乏許多明星二胎媽媽的身影。有些是生胎時就吃了廣禾堂月子餐，覺得效果不錯，所以生二胎時繼續(xù)吃。有些則是胎月子沒坐好，二胎好好吃月子餐調理。

　　一般來說，生二胎的家庭經濟條件都不錯，舍得在產后調理方面花錢。很多有了胎坐月子的不愉快經歷，也愿意選擇專業(yè)的坐月子服務、吃專業(yè)的訂制化月子餐。加上婆婆、媽媽照顧坐月子，婆媳兩代關于育兒觀念的種種沖突，愈來愈多現代女性生孩子，選擇寧愿交給專業(yè)的月子調理，甚至聘請月嫂。甚至月子中心的月子餐和點心供應朝向與專業(yè)化、訂制化月子餐餐業(yè)者展開合作。

　　“孩經濟”刺激家庭消費、超市賣場

　　超市大賣場主要布點小區(qū)，客群以家庭型消費者為主，二胎新政開放，嬰童市場將會面臨新一輪消費熱，給超市大賣場帶來利好。連鎖賣場包括世紀聯華也開設嬰童類的產品獨立的貨架，集中放在一起，已經不再按照商品品類擺放，包括奶粉、輔食、尿不濕、奶瓶、圍兜等快銷商品，都會陳列在一個專門的區(qū)域且增加面積，預計之后還將會擴大。未來連智力玩具、童裝等都算進來，進行整體打造。

　　許多新開大賣場（面積2萬平方米以上），空間格局也發(fā)生了很大的變化，其中兒童游樂區(qū)域的設置幾乎成為新開店的標配，除了搖搖馬、秋千、滑梯、海洋球池、蹦床等設備，賣場里還開設了一些兒童益智類項目，例如含有彩泥、陶泥的創(chuàng)意區(qū)，還有可以讓孩子任意玩耍、開發(fā)想象力的兒童游樂區(qū)域。商家們不僅僅是從這游樂場上賺錢，同時也通過專業(yè)兒童游樂場對孩子們的吸引，來帶動整個超市賣場的人氣，拉動消費。