親寶寶將推“媽咪購”試水母嬰電商

　　近日，親子社交類App親寶寶推出“限時團購”，開始試水母嬰電商。按照親寶寶團隊的規(guī)劃，電商將有兩種形態(tài)：一種是定位為用戶福利的團購，目前已經(jīng)上線;一種是電商平臺“媽咪購”，正在籌備中，將于近期推出。在深耕用戶2年后，親寶寶在媽媽群體中已有了不錯的口碑，如今在背靠1500多萬注冊用戶、日活突破100萬的當(dāng)下，進軍電商或許是一個不錯的選擇。

　　“不打價格戰(zhàn)，不強推，只為寶寶精選更合適的”，親寶寶CEO馮培華認為，親寶寶不會盲從電商燒錢補貼的模式，依托“寶寶為中心，家庭為育兒單元”的產(chǎn)品形態(tài)，親寶寶能夠根據(jù)用戶寶寶的不同階段、育兒習(xí)慣做精準(zhǔn)推薦，避免盲目無效的向用戶推送商品。

　　“精準(zhǔn)”之外，更重要的是“精選”。親寶寶從產(chǎn)品上線初期就開始打造《媽咪實驗室》、《專家問答》、《大頭餅干童書吧》等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容欄目，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出的良好口碑對用戶的育兒、消費習(xí)慣有積極的引導(dǎo)意義。同時依托寶寶空間、育兒助手等功能帶來的高粘度流量，為購買的轉(zhuǎn)化提供了保障。

　　“在平臺上培育優(yōu)質(zhì)內(nèi)容欄目，精選相契合的產(chǎn)品對用戶進行引導(dǎo)，現(xiàn)在證明是非常有效的，我們的團購期賣的產(chǎn)品是《大頭餅干童書吧》欄目之前推薦的一款繪本，100組在1小時內(nèi)就賣完了。而且有趣的是，買繪本的有近1/3的用戶是孩子的爸爸，說明我們在育兒助手中講故事任務(wù)的設(shè)置對寶爸的育兒行為產(chǎn)生了一定影響。”馮培華這一模式十分樂觀。根據(jù)親寶寶后臺統(tǒng)計，每天有超過幾十萬用戶通過親寶寶的媽咪實驗室、育兒助手來了解育兒知識，討論育兒經(jīng)驗。其中，對于母嬰品牌、母嬰用品的關(guān)注度高。

　　在合作品類方面，親寶寶將選擇口碑型的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品進行合作，繪本、玩具、飾品&禮盒、童裝、O2O服務(wù)等將是合作。

　　關(guān)于親寶寶

　　“親寶寶”是一款家人共同記錄、分享寶寶成長的手機APP。2013年初上線，支持照片、視頻、音頻格式，滿足父母記錄寶寶的需求，提供一個家人專屬空間，安全私密分享寶寶照片;同時，為用戶提供多類型的線上服務(wù)，滿足父母親友互動交流、經(jīng)驗分享，知識儲備等多層次育兒需求，系統(tǒng)幫助解決父母育兒過程中的各種困惑。親寶寶在2014年6月獲得了創(chuàng)新工場的天使投資，之后又獲得順為資本的數(shù)百萬美元A輪投資。