二胎開放 紅利來襲！跨境母嬰電商是強力股

　　10月29日，中共十八屆五中全會宣布全面開放二胎政策。撇去網(wǎng)友所謂“生的起，養(yǎng)不起”等問題，從國家經(jīng)濟發(fā)展和電子商務(wù)的角度來講，這是一個積極的信號。我國每年新增人口1600萬，“全面二孩”政策的開放，國內(nèi)母嬰行業(yè)的市場容量將進一步擴大，可想而知，這塊巨大的市場將會引起各大母嬰電商更加激烈的爭奪，而跨境母嬰電商也將迎來市場進一步的廝殺。

　　一大波紅利來襲!

　　近年來，國家接連出臺促進跨境電商發(fā)展政策，“全面二孩”政策的開放無疑是給母嬰電商市場又添了一把旺火。有數(shù)據(jù)顯示，全面二孩政策的開放，每年將有可能新增新生兒100-200萬人，預(yù)計2018年新生兒有望超過2000萬人，蘊含的消費紅利大約每年1200-1600億，母嬰行業(yè)將會迎來井噴式增長。

　　有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，此前我國家庭購買孕嬰童產(chǎn)品通過母嬰店、網(wǎng)絡(luò)購物和大賣場的比例分為為43%、15%和24%，隨著近幾年互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，加上海淘在近幾年受到國內(nèi)媽媽們的喜愛，母嬰用品包括幼兒食品、玩具、服飾和進口尿不濕、奶粉等逐漸成為母嬰電商發(fā)力的重點。

　　隨著生活的消費升級，以及新生代父母85、90后逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)的主力消費人群，母嬰市場前景非常樂觀。有數(shù)據(jù)顯示，新生代母嬰群體人均年消費為5000-18000元，63.78%的母嬰家庭月均網(wǎng)購花費在1000元以上，47.03% 的母嬰家庭月均網(wǎng)購母嬰產(chǎn)品花費1000元以上，而隨著二胎政策的放開，這個數(shù)據(jù)肯定還會繼續(xù)上漲，那么接下來將會成為母嬰行業(yè)發(fā)展的大熱年。

　　跨境母嬰電商成“香餑餑”

　　近年來，“海淘”已經(jīng)成為了人們購物頻道里常見的詞匯，一方面是國人消費水平的提升;另外國外商品物美價廉，受到大多數(shù)年輕人喜愛;再加上國家政策的扶持，跨境電商風聲水起。而根據(jù)前不久淘寶全球發(fā)布的《海淘十年報告》顯示，其中奶粉作為母嬰類之獲得報告“王冠”。

　　從2004年“大頭娃娃”事件到2008年的“三聚氰胺”事件，國產(chǎn)奶粉品牌元氣大傷，消費者對國產(chǎn)奶業(yè)的信任度一再降到冰點，也加強了國內(nèi)部分消費者“外國的月亮更圓”的看法，他們更愿意選擇國外品牌，選擇海淘，甚至是托朋友幫忙從國外帶，此時國內(nèi)產(chǎn)品還沒有完全緩過勁來，進口產(chǎn)品便不知不覺已經(jīng)占據(jù)了國內(nèi)市場近八成的份額。

　　其他母嬰產(chǎn)品出現(xiàn)假貨雖然沒有奶粉如此惡劣，但一方面國外品牌品種多，另外也確實物美價廉，再者消費者對海外大品牌的信賴度較高;加上大多數(shù)年輕人都有著較強的互聯(lián)網(wǎng)基因，因此“海淘”市場在國內(nèi)有著很大的發(fā)展機會。如近幾年發(fā)展起來的以蜜芽、麥樂購等為代表的垂直母嬰電商，及聚美優(yōu)品、世界嬰童的入局搶食，還有互聯(lián)網(wǎng)巨頭如天貓國際、京東全球購、亞馬遜海外購等的積極布局。

　　此前有來自易觀智庫的數(shù)據(jù)顯示，2014年三季度母嬰B2C市場排在前三位的分別是天貓、京東和當當;二胎政策的開放將會加大母嬰電商平臺之間的角逐力度，打造新的母嬰生態(tài)系統(tǒng)，而蜜芽、麥樂購等新興平臺，及后來者聚美優(yōu)品等會不會趕超呢?縱索科技負責人王總認為，“目前跨境母嬰電商市場格局還沒有完全定下來，二胎政策也才剛剛開放，未來群雄角逐的進口母嬰市場值得期待。”

　　目前來說，在跨境電商中占據(jù)主導(dǎo)地位的還是進口母嬰這一塊，未來國家也很可能在這一塊加大扶持力度，政策開放后，進口母嬰將會更加強勢，成為行業(yè)強力股。

　　整體來看，二胎政策給母嬰市場帶來了巨大潛力，并不一定說市場大了，母嬰電商就一定會全面爆發(fā)，全面開放二孩政策還需要3~5年的市場釋放空間，母嬰電商平臺想要在巨大市場洪流里搶占一定市場份額，還需要找準自己的定位，積蓄力量，努力抓住機遇，結(jié)合自身品牌不斷發(fā)力。