嬰童家紡的未來發(fā)展趨勢

    1 綠色環(huán)保設計

　　“綠色消費”、“綠色產品”的浪潮已在國際紡織界掀起，人們對家紡產品在生產和使用過程中的安全性提出了更高的要求。而由于嬰童家紡使用人群的特殊性，消費者更加關注其對人體健康和環(huán)境保護的影響。以藍鉑家紡為例，其已推出的“LINPURE KIDS 藍鉑兒童”系列和將推出的“LINPURE BABYS 藍鉑嬰童”系列，均通過采用優(yōu)質的長絨棉原料以及與世界染化料公司Huntsman(亨斯邁)的合作，使所有產品全部達到國家A類幼兒檢測標準，為國內嬰童家紡品牌做出了良好的表率。

　　2 功能性設計

　　隨著嬰童家紡市場的不斷充實和完善，消費者對于產品的需求趨向多元化，僅僅安全舒適、外形美觀已遠不能滿足消費者的高標準、嚴要求，因此，具有高科技含量和附加值的功能性家紡產品成為市場寵兒。以“多喜愛”嬰童家紡為例。該品牌近將經過市場多年成功驗證的芬納諾抗菌技術運用到了嬰童床品中。經國際權威檢測機構SGS和疾控中心檢測，該產品對大腸桿菌、金黃色葡萄球菌、白色念珠菌等多種致病細菌均有強大的抑制或抵抗作用，抑菌率可達99.9%，即使經過多次洗滌，抑菌率仍能達到90%以上，且抗菌效果可以持續(xù)2～4 年。

　　3 整體性設計

　　未來的嬰童家紡市場不僅對功能性需求越來越專業(yè)，對產品品類的需求也會越來越廣泛。在大家紡的生活理念下，消費者已不滿足于消費某件或某種產品，而是需要市場能夠為嬰童提供安全、環(huán)保、美觀、奇趣而益智的主題生活空間，需要空間中的主題形象、主題故事，需要基本的嬰童床品，也需要與床品成系列化設計的窗簾、地毯、毛巾、浴衣、家居服、玩具、收納袋、坐具等延伸產品，還需要空間中的嬰童家紡產品與家居空間環(huán)境和諧一致。更進一步，我國嬰童與父母共處一室的生活方式，使家紡的整體性設計不僅要考慮嬰童家紡、家居空間環(huán)境，還要考慮空間中成人家紡在內的設計整合，因此，中國家紡的整體性設計將具有更為寬闊的視角與發(fā)展空間。

　　4 民族個性化設計

　　若要長遠地擁有國內市場，同時占領國際市場，產品必須具有自己的民族個性，這一點在成人家紡的發(fā)展過程中已表現得非常清楚。中國市場巨大的消費潛力，使國際設計界刮起了強勁的中國風，我國成人家紡也在設計上迎來了民族風的春天。可以預見，中國的嬰童家紡設計終也必然會走民族個性化發(fā)展之路，既要吸收國際成熟設計的優(yōu)點，也要在嬰童家紡中融入中國傳統(tǒng)文化元素。如設計符合嬰童特點的中式可愛卡通形象，小蝙蝠(在中國傳統(tǒng)文化中寓意為“福”，下同)、梅花小鹿(祿)、小魚(富余)、小老虎(健康、強壯)，設計中國傳統(tǒng)樂器的卡通形象(如琵琶、阮、笙、鼓等)，使孩子在日常生活起居中接觸、了解自己的傳統(tǒng)文化，既有生活情趣，也寓教于樂，從而產生更為深遠的影響。

　　5 品牌強化

　　在國外知名嬰童家紡品牌接踵而至、兵臨中國市場之際，打造我國自己的知名品牌已是當務之急。

　　(1)疏通渠道，全方位塑造品牌形象。以“I-BABY”為例，從2008年創(chuàng)立至今，通過明星代言、設計總監(jiān)知名度影響、組織高端品牌峰會、運用各大媒體進行全面宣傳等手段，該品牌有效傳遞了為中國下一代打造“安全、健康、美學、綠色”現代母嬰生活方式的品牌理念，“天地之美，良心品質”的經營理念，“讓下一代高貴成長”的企業(yè)使命，為中國富裕階層 0 ～ 6 歲幼兒提供完整生活方式解決方案的品牌定位，以及為幼兒提供健康成長環(huán)境、為新生代父母提供現代生活理念、科學育嬰文化的品牌服務，成功塑造了“中國嬰童家紡”的良好形象。

　　(2)針對目標人群，精準定位市場。以中國家紡行業(yè)的龍頭企業(yè) —— 羅萊家紡為例，就為其旗下的“羅萊KIDS”品牌，預先做好了完備的市場細分框架。先，按年齡段，分為 0 ～ 3 歲的嬰童系列、4 ～ 6 歲的幼童系列、7 ～ 12歲的大童系列和13歲以上的青少年系列。按性別，分為適合男童的學院風、運動風、海洋風等系列，適合女童的公主風、田園風、夢幻風等系列，雖然其嬰童系列還處于發(fā)展之中，但羅萊此舉已說明精準定位在未來競爭中的重要性。

　　(3)線上、線下結合(O2O模式)，發(fā)展體驗式購物。體驗式購物將是未來嬰童家紡產品營銷的重要渠道，以“夢潔BABY”為，已有多家企業(yè)開始著手以用戶體驗為中心的實體店鋪打造。消費者可通過網上下單-實體店親身感受產品品質等過程，終決定是否完成購買行為，這種虛擬與實體的結合，可以形成科學的購物閉環(huán)，大幅縮短決策時間，使用戶獲得的購物體驗。