搶攻雙十一商機(jī) 臺(tái)商投入品牌服務(wù)促銷戰(zhàn)

　　又是一年“雙11”，搶購大軍再度掀起網(wǎng)絡(luò)狂瀾。此次“雙11”升級(jí)為“全球狂歡節(jié)”，銷售目標(biāo)預(yù)計(jì)超過人民幣800億元，吸引、歐洲、韓國等25國5000多個(gè)品牌參與，大陸商品將遠(yuǎn)銷海外。臺(tái)商同樣不愿缺席，藉由互聯(lián)網(wǎng)+效應(yīng)搭上順風(fēng)車，借此良機(jī)大打促銷戰(zhàn)。

　　臺(tái)商投身“全球狂歡”

　　“雙11”即指每年的11月11日，由于數(shù)字特征又被網(wǎng)友戲稱為“光棍節(jié)”。2009年起，天貓、京東、蘇寧易購等大型電子商務(wù)網(wǎng)站紛紛在該“節(jié)日”大規(guī)模打折促銷，以此提升銷售額。“雙11血拼”，由7年前淘寶商城5000萬元的交易額，上升到去年天貓的571億元，逐漸演變?yōu)橹袊�互�?lián)網(wǎng)大規(guī)模的商業(yè)活動(dòng)。

　　據(jù)報(bào)道，今年“雙11”有4萬多商家參與、共計(jì)3萬多個(gè)品牌及600多萬種商品。參與商家數(shù)量創(chuàng)歷史新高，銷售目標(biāo)預(yù)計(jì)超過人民幣800億元。

　　作為“雙11”購物節(jié)的，阿里巴巴集團(tuán)將今年這一天定調(diào)為全球狂歡節(jié)，預(yù)計(jì)將有數(shù)億人投身其中。臺(tái)商紛紛響應(yīng)，主要分為兩部分。其一是將商品銷售到大陸市場的店家，包括進(jìn)駐天貓國際的業(yè)者。另外電商平臺(tái)瞄準(zhǔn)中國臺(tái)灣島內(nèi)的消費(fèi)市場，在“雙11”同樣推出促銷活動(dòng)。

　　中國臺(tái)灣特色產(chǎn)品受青睞

　　與往年不同，中國臺(tái)灣農(nóng)產(chǎn)品成為阿里巴巴積極促銷的“特色商品”，中國臺(tái)灣的好米好茶借助交易平臺(tái)，大陸消費(fèi)者只要下單，24小時(shí)內(nèi)即能收貨，品味中國臺(tái)灣稻香與茶香。根據(jù)阿里巴巴統(tǒng)計(jì)，中國臺(tái)灣的鳳梨酥、太陽餅、牛軋?zhí)堑雀鞣N零食，都深受大陸消費(fèi)者喜愛的暢銷商品。

　　此外，許多臺(tái)商以孕嬰童商品、連鎖快銷商品等為主，成為此間臺(tái)商參與“雙十一”活動(dòng)的賣家主力，臺(tái)企同比銷售額實(shí)現(xiàn)翻番。

　　上海市臺(tái)協(xié)副會(huì)長、母嬰工委會(huì)主委鐘宇富說，臺(tái)商借助大陸的“天貓”等平臺(tái)進(jìn)行的網(wǎng)上銷售活動(dòng)，吸引的手機(jī)等移動(dòng)客戶端消費(fèi)者占比超過五成。今年天貓手機(jī)端成交的比重更高達(dá)七成，因此此數(shù)還會(huì)攀高。“這也顯示了相當(dāng)一部分大陸消費(fèi)者對(duì)臺(tái)資企業(yè)產(chǎn)品及在線服務(wù)的信任。”他說。

　　由于在今年“雙十一”之前，國家政策宣布開全面二胎，可謂臺(tái)商在大陸已漸趨成熟的“孕婦經(jīng)濟(jì)”再形成利好的激勵(lì)作用。