劉德寰：90后居然還不是母嬰行業(yè)的主要消費群體

　　雙十一剁手節(jié)，誰的?

　　年輕女性?

　　不是，她們多剁了一只手。

　　因為沒錢。

　　誰是主力軍?

　　成熟女性，要是有心儀的商品，她們能把四肢都剁了!

　　這才是有消費能力的一群人!

　　即使是母嬰行業(yè)，消費主力軍也不是我們所“臆想”的90后媽媽。

　　90后現(xiàn)在還不是你的目標，著啥急!

　　“90后已經(jīng)逐漸進入了生育育齡期，90后媽媽即將主導(dǎo)母嬰消費市場。”這是目前市場上主流的一種聲音。

　　理論上這個結(jié)論是成立的，現(xiàn)實呢?

　　問題就出在這“即將”二字上，“能生”不代表想生“想生”，具備生育能力不能代表就有生育意愿。

　　“我今年49歲。前天我媽媽給我打了個電話，問我是不是再要一個孩子。”中國著名品牌營銷專家，北京大學(xué)新媒體研究院副院長劉德寰在2015第二屆中國嬰童產(chǎn)業(yè)峰會上講了一個自身實例。“所以先別去關(guān)注90后，絕大部分90后都愛玩兒，我估計他們的下一代得十年之后再出來。關(guān)鍵要關(guān)注60年代和70年代的人，因為爸媽一直在催著。”

　　“大家體別忘了，女性在35-45歲之間也是能生孩子的。”

　　有錢!

　　能生!

　　肯生!

　　35-45年齡段的成熟女性才是母嬰行業(yè)現(xiàn)在的目標消費群體。

　　成熟女性的消費時代

　　“中國社會已經(jīng)進入了成熟女性的消費時代，她們是大的消費群體。”劉德寰說，“手機和移動互聯(lián)網(wǎng)的盛行使得以技術(shù)紅顏為核心的成熟女性群體迅速成為整個世界消費者的主流。”

　　技術(shù)紅顏啥樣?

　　早在2010年，有一個極其重要的群體出現(xiàn)在移動互聯(lián)網(wǎng)研究中，這個群體叫技術(shù)紅顏。

　　她們主要由35—45的熟女構(gòu)成;

　　她們追求不一樣的生活;

　　她們追求有科技含量的新東西;

　　她們追求小眾的、手工的、特別的商品;

　　她們會與富二代、官二代進行完整的切割，不裝逼;

　　不買全價是一個生活的意義;

　　有錢，但不任性

　　這種有錢的熟女，反而更愛買折扣商品，買全價商品在她們眼里就是犯二。

　　先，女性這個群體天然就是折扣行家，和男人的目標性購物不一樣，女同胞買東西沒有不討價還價的。

　　其次，傳統(tǒng)意義上人為的折扣是窮人沒錢才要買折扣。

　　現(xiàn)在可不是。

　　現(xiàn)在又多了一幫非折扣不買的富人，他們已經(jīng)過了那種收入相對高，需要超出自己收入能力的原價商品來襯托自己的階段。

　　當收入真的高到一定程度，拉倒吧!憑什么買這個玩意兒，我要買個有折扣的!

　　時代的變遷是造成這種現(xiàn)象的關(guān)鍵要素，如果在該折扣的時候不折扣，這個企業(yè)一定會不行!

　　當熟女經(jīng)濟掌控了整個世界的消費主場時，母嬰行業(yè)也沒有例外。