愛因美奶瓶：嬰童產(chǎn)業(yè)這塊“虛蛋糕”可不能亂吃

　　在二胎政策的影響下，不少專家預(yù)估2016年之后我國(guó)的孕嬰童行業(yè)將步入發(fā)展的鼎盛時(shí)期，然而在過(guò)去的幾年中，不少企業(yè)早已經(jīng)盯上了這塊誘人的大蛋糕，目前這個(gè)行業(yè)面臨的不是多么令人欣喜的發(fā)展前景，產(chǎn)能過(guò)剩、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、互聯(lián)網(wǎng)沖擊都在無(wú)時(shí)無(wú)刻影響著行業(yè)的健康發(fā)展。所以，愛因美奶瓶認(rèn)為嬰童產(chǎn)業(yè)的這塊“虛蛋糕”背后風(fēng)險(xiǎn)太高，企業(yè)品牌可不能亂吃。

　　為什么說(shuō)嬰童產(chǎn)業(yè)是塊“虛”蛋糕呢?雖然新生兒的增加會(huì)有預(yù)計(jì)將近萬(wàn)億的市場(chǎng)需求，許多投資也源源不斷的注入到產(chǎn)業(yè)中來(lái)，但是在逐漸形成的供大于求的發(fā)展態(tài)勢(shì)之下，品牌未來(lái)的發(fā)展空間將越來(lái)越小，部分品牌可能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、政策調(diào)控等挑戰(zhàn)下淘汰出局，所以對(duì)于愛因美奶瓶而言，與機(jī)遇并存的便是隱藏之下的風(fēng)險(xiǎn)，要突出重圍就要在產(chǎn)品與渠道差異化上進(jìn)行探索。

　　無(wú)論嬰童產(chǎn)業(yè)這塊大蛋糕是“實(shí)”還是“虛”，它都是有著一定的誘惑力的，如何將這種誘惑力轉(zhuǎn)化為品牌發(fā)展的動(dòng)力，是十分值得愛因美奶瓶去研究一番的。

　　說(shuō)到目前嬰童產(chǎn)業(yè)的詬病，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)與互聯(lián)網(wǎng)沖擊引起愛因美奶瓶的重視。而縱觀市場(chǎng)百態(tài)，兩極化十分嚴(yán)重，行業(yè)前端的品牌發(fā)展勢(shì)頭較猛，在市場(chǎng)上形成集中化，而后端的品牌虧損的、倒閉的不計(jì)其數(shù)，根本沒(méi)有半點(diǎn)后來(lái)者居上的架勢(shì)。像愛因美奶瓶這樣正在慢慢向上游的品牌也有很多，誰(shuí)能真正的鯉魚躍龍門，躋身行業(yè)前端的行列，大家只能靠實(shí)力打拼。

　　對(duì)于如何躋身行業(yè)前端品牌的行列，如何逃脫被淘汰的命運(yùn)，愛因美奶瓶認(rèn)為品牌差異化發(fā)展當(dāng)其沖。同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)在母嬰產(chǎn)業(yè)存在已久，一眼望去，許多品牌產(chǎn)品在外觀設(shè)計(jì)、理性性能、使用價(jià)值、包裝與服務(wù)、營(yíng)銷手段上保持著驚人的一致，以至于產(chǎn)品的技術(shù)含量、使用價(jià)值逐漸趨同。消費(fèi)者在面對(duì)同質(zhì)化的產(chǎn)品時(shí)很容易從價(jià)格或是其他附加價(jià)值上進(jìn)行比較，既不利于市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，也不利于品牌的發(fā)展。

　　為此，愛因美奶瓶決定從產(chǎn)品差異化著手，進(jìn)行嚴(yán)密的市場(chǎng)調(diào)研，增加產(chǎn)品的創(chuàng)新性，將諸多時(shí)尚元素及科技元素融合其中，在保證其實(shí)用性的前提之下與行業(yè)品牌形成鮮明的對(duì)比。

　　而互聯(lián)網(wǎng)對(duì)愛因美奶瓶的沖擊也是同樣不容忽視的，互聯(lián)網(wǎng)是整個(gè)世界的發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)著干是沒(méi)有任何好處的，相對(duì)于之前單一的渠道，互聯(lián)網(wǎng)為品牌的發(fā)展又增加了一條新的渠道，雖然對(duì)實(shí)體店鋪會(huì)形成一定的沖擊，但就長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展而言，利用好了是會(huì)給品牌的發(fā)展帶來(lái)無(wú)限可能性的。

　　愛因美奶瓶品牌發(fā)展需要的是創(chuàng)新，無(wú)論是產(chǎn)品還是管理制度，愛因美奶瓶都會(huì)接納先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和營(yíng)銷手段，為品牌的發(fā)展提供強(qiáng)大的科研力量和營(yíng)銷力量，所以互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于愛因美來(lái)說(shuō)必不可少。