母嬰社區(qū)+電商 母嬰行業(yè)能否玩得轉？

　　《2015中國母嬰行業(yè)白皮書》發(fā)布了，內容包括母嬰行業(yè)的市場現(xiàn)狀、用戶現(xiàn)狀及入局玩家，并在4個方面預測了2016年中國母嬰行業(yè)的趨勢：

　　移動端成為母嬰行業(yè)主要流量來源;

　　“電商+社區(qū)”趨勢引導內容與商品兼具式平臺;

　　實物品類將向家庭消費擴展，服務品類將向醫(yī)療、金融、教育擴展;

　　消費場景將由線上拓展至線下，更加多元。

　　國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，中國0——14歲人口從2012年開始，增長由負轉正，2014年增長率達1%，隨著數(shù)量龐大的80、90后進入婚育期帶來的第四次嬰兒潮，預計未來幾年內嬰童人口數(shù)量將持續(xù)增長。

　　根據(jù)白皮書報告，母嬰網(wǎng)購滲透率在持續(xù)增長，2015年已達15.5%。2015年母嬰用品線上市場規(guī)模為3606億元。

　　母嬰行業(yè)的線上玩家大致可以分為4類：電商類、工具類、服務類、智能硬件類。電商平臺又可以分為綜合電商母嬰頻道、品牌自建平臺、垂直母嬰電商平臺。社區(qū)、工具類依據(jù)本身業(yè)務拓展至電商、早教等業(yè)務。服務類則包括早教中心、健康醫(yī)療、在線金融和親子游樂。

　　用戶方面，母嬰線上用戶來源按比重依次是：搜索(25%)、直接打開客戶端(17%)、另一個電商網(wǎng)站(16%)、生活服務(3%)、社區(qū)交友(3%)、新聞資訊(3%)等等。其中，綜合平臺中，淘寶天貓更靠直接打開，占比29%，京東靠搜索，占比27%;垂直平臺也同樣以搜索為多，貝貝搜索占24%，蜜芽搜索占43%。

　　母嬰用戶畫像方面，25—35歲是母嬰消費的主力人群。垂直母嬰平臺女性用戶居多，且偏年輕，學歷收入一般;綜合類平臺用戶群體學歷收入較高。

　　值得一提的是，地域上，華北地區(qū)為母嬰用戶覆蓋廣地區(qū)，各玩家分布狀況較為相似。母嬰用戶主要分布在華北、華東、華中、華南幾個地區(qū)。

　　2016母嬰行業(yè)四大趨勢如下：

　　一、移動端成母嬰電商主要來源。2015年中國網(wǎng)購整體移動端占比達55%。2015年PC端0企業(yè)App端增速達32.6%。

　　二、“電商+社區(qū)”趨勢引導內容與商品兼具式平臺。電商為社區(qū)變現(xiàn)，社區(qū)為電商引流、提黏性。

　　三、母嬰實物品類將逐步向家庭消費擴展，母嬰服務品類的重點拓展方向則為醫(yī)療、金融、教育。

　　四、消費場景將由線上拓展至線下，各類創(chuàng)新場景將不斷涌現(xiàn)，更加多元。