中國母嬰市場是肥沃的田野？海市蜃樓后面的流沙陷阱?

　　據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局預(yù)測，中國作為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，正在經(jīng)歷的人口增長期將持續(xù)到2020年，其出生率將在2016年達(dá)到高峰。

　　這意味著未來的數(shù)年間，母嬰產(chǎn)業(yè)將成為真正的朝陽產(chǎn)業(yè)。蔓延全球的經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響中國各行各業(yè)的實(shí)體經(jīng)濟(jì)，但對母嬰產(chǎn)業(yè)卻影響甚微。

　　巨大的市場空間催生了一大批企業(yè)的進(jìn)入，也給母嬰產(chǎn)業(yè)帶來了隱憂，從“三聚氰胺”開始，母嬰產(chǎn)品的安全問題被廣泛關(guān)注，人們呼喚真正安全的產(chǎn)品。

　　有這樣一組數(shù)字與中國母嬰市場息息相關(guān)：1600萬、350萬、1億、2100萬。它們分別是中國每年新生嬰兒數(shù)量、城市新生兒數(shù)量、全國0-6歲幼兒數(shù)量、城市0-6歲幼兒的數(shù)量。如果再加上一個數(shù)據(jù)：每個幼兒平均每年消費(fèi)5000元人民幣，那么我們可以非常容易的算出，目前中國擁有一個怎樣龐大的母嬰市場容量。

　　1994年，中國頒布的《母嬰保健法》，意味著社會對“母嬰群體”的關(guān)注與關(guān)愛被提升到了法律的高度。同時，隨著人們生活消費(fèi)水平的逐漸提高，民眾對優(yōu)生優(yōu)育的需求也隨之顯著提升。

　　在這樣一個良好的社會環(huán)境與經(jīng)濟(jì)環(huán)境的條件下，中國母嬰市場在近10年當(dāng)中發(fā)生了巨大的變化。眾多國內(nèi)外廠商斥巨資躋身母嬰市場，無數(shù)洋品牌、本土品牌前仆后繼，無不想在這片廣闊的沃土上占領(lǐng)一席之地。在這突如其來的繁榮背后，卻不難發(fā)現(xiàn)有很多母嬰產(chǎn)品品牌瞬間崛起，卻又在轟轟烈烈中轉(zhuǎn)眼即逝。

　　少則幾百萬人民幣的付諸東流，多則數(shù)千萬美元血本無歸。中國母嬰市場是肥沃的山野還是海市蜃樓后面的流沙陷阱?當(dāng)然，活躍在中國母嬰市場上的也不乏一些成功企業(yè)，但是，我們卻不難發(fā)現(xiàn)，由于消費(fèi)者滿意度低、品牌忠誠度不高的現(xiàn)象普遍存在，在正處于成長期的國內(nèi)母嬰產(chǎn)品市場中要想找到真正意義上的領(lǐng)軍企業(yè)也并非易事。

　　也正是處于行業(yè)整合過程中的母嬰企業(yè)才會有突出重圍的機(jī)會，蛋糕那么大，真正從漩渦中走出來的時候，這種品牌和行業(yè)影響力將會比任何時候都無比巨大;同時整體來看，中國母嬰消費(fèi)市場未來依然充滿變數(shù)。