艾瑞咨詢:母嬰網(wǎng)購市場發(fā)展空間巨大
在近日舉行的母嬰行業(yè)峰會上,艾瑞咨詢發(fā)布了《2015年中國線上母嬰市場發(fā)展白皮書》。《白皮書》顯示,2011-2014年母嬰網(wǎng)購市場交易規(guī)模穩(wěn)定增長,增長率高于線下母嬰渠道增長率,滲透率不斷提高。“2014年起母嬰線上交易規(guī)模增長率超過整體網(wǎng)購增長率,從2014下半年及2015年上半年母嬰網(wǎng)購交易規(guī)模飛躍式增長,2015年底線上滲透率已達到15.5%。隨著新生兒小高峰的到來,以及跨境網(wǎng)購市場的發(fā)展,母嬰網(wǎng)購市場未來發(fā)展空間巨大”。
《白皮書》顯示,目前母嬰網(wǎng)購品類結(jié)構(gòu)正在發(fā)生變化,童裝童鞋是占比高的品類,幼兒奶粉占比下降明顯。“2015年母嬰網(wǎng)購品類占比方面,童裝童鞋,是交易規(guī)模中高的品類。相較2014年,幼兒奶粉品類的占比下降明顯,下降了5.2%。玩具類和媽媽用品的占比排名有所上升,超過幼兒奶粉。此外,母嬰商品各品類分布有分散的趨勢,營養(yǎng)輔食、洗護日化、喂養(yǎng)工具等偏長尾的品類的占比有所上升”。
而作為母嬰網(wǎng)購市場的主力產(chǎn)品配方乳粉,去年也發(fā)生了整體變化。艾瑞監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,跨境電商的發(fā)展以及母嬰品類的價格戰(zhàn)已經(jīng)影響到線上奶粉的銷售價格。“網(wǎng)購奶粉銷售價格在2015年顯著降低,B2C平臺售價高于C2C,500元以上B2C占比達8.7%,而C2C平臺達0.2%。就C2C和B2C的整體而言,奶粉售價集中在100-299元區(qū)段,占比60.0%;相比去年同期,低價奶粉占比增加,100元以下奶粉占比顯著增加,從6.0%達到27.2%”。
艾瑞咨詢指出,未來中國消費者在母嬰網(wǎng)購市場的使用習慣或者發(fā)生改變。數(shù)據(jù)顯示,2015年中國移動端網(wǎng)購在整體網(wǎng)購市場交易規(guī)模中占比達55.0%,度超過PC成為網(wǎng)絡(luò)購物市場的主流選擇。同時,2015年1-11月間,母嬰電商B2C市場0企業(yè)移動端用戶增速進超PC端,App端用戶增速達32.6%,PC端仍增長7.4%,未來,母嬰電商移動端用戶數(shù)量與PC端的差距將逐步縮小并反超。
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