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“二孩”時代 誰將站上風(fēng)口?

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2016年01月14日 16:10  來源:中嬰網(wǎng)

  

    “一輛推車400多元、一個嬰兒床1000多元、安全座椅1000多元、輔食機800多元……”談及這一年給寶寶買東西的花費,周瑩一口氣說了很多。她表示,這還不算需要不間斷購買的奶粉、紙尿褲、玩具和衣服等。她粗略算了一下,寶寶剛一歲多,自己已經(jīng)為他花費3萬多元了。

  周瑩講述的情況目前在中山已經(jīng)是十分常見的現(xiàn)象。盡管目前一些進(jìn)口母嬰產(chǎn)品價格不菲,但本著“一切為了孩子”的觀念,很多父母還是會“狠下心來”購買。在成千上萬的“周瑩”的支撐下,幼兒用品市場熱度不斷上升。

  而“全面二孩”政策的放開仿佛成了熱點引爆器,一場關(guān)于“二孩”對社會和經(jīng)濟的拉動效應(yīng)開始被熱烈討論。許多商界人士都認(rèn)為,“全面二孩”將讓市場消費潛力進(jìn)一步被釋放。事實上,早在“單獨二孩”政策的醞釀期,一些嗅覺敏銳的企業(yè)已經(jīng)開始緊鑼密鼓地布局,期待在政策公布實施后,率先搶得市場先機。

  那么,究竟“熊孩子”的市場到底有多大?哪些行業(yè)已著手應(yīng)對“全面二孩”經(jīng)濟?針對這些問題,記者日前進(jìn)行了走訪。 南方日報記者 鄧泳秋 郭冬冬

  A.母嬰用品市場

  商家提前布局搶商機

  元旦起,“全面二孩”政策正式在中山落地,記者日前從市衛(wèi)計局了解到,截至2015年9月底,中山符合可生育二孩政策的目標(biāo)人群約有21萬多對夫婦。

  根據(jù)國家統(tǒng)計局中山調(diào)查隊發(fā)布的《中山一孩家庭二孩生育意愿調(diào)查報告》顯示,在266份有效問卷中,有34.2%的受訪者明確表示“愿意生二孩”,40.6%表示“看看再說”。而由廣東省人口發(fā)展研究院開展的《中山市群眾生育意愿對家庭發(fā)展的影響研究》課題,其抽樣調(diào)查結(jié)果顯示,在有效的1119份問卷中,有84.1%愿意生育二孩。

  市衛(wèi)計局方面表示,根據(jù)出生規(guī)律和生育意愿調(diào)查情況,新政策實施后,初步估算2016年新增出生人口約3000至5000人,2017至2018年將會出現(xiàn)一個生育高峰,高峰期每年新增出生人口約2.6萬至3.2萬人之間,2018年后生育高峰逐漸消退,進(jìn)入穩(wěn)定階段,每年約新增出生人口9000至1萬人左右。

  這樣龐大的需求自然很快被市場敏銳地捕捉到了。記者獲悉,市內(nèi)大型連鎖母嬰用品品牌愛嬰島正摩拳擦掌,迎接政策帶來的新一輪紅利。

  據(jù)愛嬰島相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,孕嬰童“黃金十年”已經(jīng)到來,該品牌將積極擴張市場,今年在全國開700家門店,明年計劃開1000家達(dá)到1700家。同時,還順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代的大勢,利用自身優(yōu)勢發(fā)展跨境電商業(yè)務(wù),迎合客戶需求提升產(chǎn)品品質(zhì)。目前,愛嬰島已經(jīng)跟惠氏、美贊臣等海外奶粉品牌商簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議,直接銷售海外原裝奶粉。

  即將開業(yè)的I GO SHOP跨境直購體驗中心也已備戰(zhàn)“全面二孩”的到來。據(jù)該公司的董事總經(jīng)理程仲華介紹,該中心已留意到不斷升溫的母嬰用品市場,早在選擇合作伙伴的時候,也將一些主營母嬰用品和食品的品牌納入重點考慮范疇。

  “得益于‘海外直采、關(guān)稅減免、保稅區(qū)發(fā)貨”的方式,在我們這里買進(jìn)口商品,要比國內(nèi)的超市同類商品便宜30%左右甚至更多,跟港澳的價格也差不多。”程仲華表示。

  B.服務(wù)業(yè)市場

  動作慢一點好月嫂搶不到

  近段時間,中山市紅珊月嫂服務(wù)有限公司(以下簡稱“紅珊月嫂”)的李小姐忙碌了許多,尤其是在“全面二孩”政策落地以后,向她咨詢的人越來越多。“近每天都有20—30人通過電話、微信公眾號和門店等方式,來咨詢月嫂的服務(wù)內(nèi)容和價格等,較去年上半年人數(shù)將近翻了一倍。”李小姐說。同樣的情況還發(fā)生在好好孕母嬰月子會所,負(fù)責(zé)人胡小姐在接受記者采訪時,也直言近到店咨詢的人開始增多。

  雖然政策元旦已正式落地,但不少準(zhǔn)爸爸媽媽都提早了解了相關(guān)消息。李小姐向記者透露,今年店內(nèi)3月份的訂單已經(jīng)有300多個,比去年同期增加了20%,預(yù)計到時二孩的數(shù)量就會開始有所增長,一直到今年年底迎來一個高峰期。

  寶寶多了,對月嫂的需求和要求也越來越高。一方面,李小姐表示,春節(jié)后還將繼續(xù)增招500人,來滿足中山、江門和珠海等地的市場需求。而另一方面,針對月嫂的業(yè)務(wù)培訓(xùn)也在同步進(jìn)行。記者了解到,在每周五該公司都會組織月嫂進(jìn)行集中培訓(xùn),培訓(xùn)內(nèi)容包括對初生幼兒的護(hù)理、孕婦身體按摩和護(hù)理、不同年齡幼兒飲食規(guī)劃等。

  “現(xiàn)在的媽媽對做月子比以往任何時候都更關(guān)心和重視,自然對我們月嫂的服務(wù)也提出了更高的要求。”李小姐說,想成為一名月嫂,要先在家政保姆的崗位上做一兩年,然后再接受理論培訓(xùn)、實操和實習(xí)等。與此同時,月嫂們的服務(wù)價格也水漲船高。近期,紅珊月嫂店已經(jīng)將旗下七個級別的月嫂服務(wù)價格均上調(diào)了一千元,從原先的4800元/月—10800元/月,升至5800元/月—11800元/月。對此,李小姐表示,此次調(diào)價是迫于近年來物價和人工成本的上漲,和二孩政策并無太大相關(guān)。不過,隨著月嫂服務(wù)質(zhì)量的提升,今后的價格肯定也相應(yīng)會有所提高。

  C.旅游市場

  5年后親子游或爆發(fā)式增長

  隨著“全面二孩”政策的落地,旅游市場也迎來了的發(fā)展紅利,中山旅游業(yè)界紛紛看好“親子旅游”市場。

  “孩子可以拉動的親子游產(chǎn)品有郵輪游、游學(xué)游等,其中,郵輪是目前非常適合家庭游客出游的產(chǎn)品,不過一上船就不僅僅是孩子消費了,尤其是媽媽的消費非常大。游客在郵輪上對于包包、飾和化妝品等消費非常高,平均來說一個成年女性在郵輪上的購物消費可達(dá)5000元,相當(dāng)于一張郵輪船票了。”中國國旅中山公司副總經(jīng)理溫文飛介紹。

  或許一個孩子出游的人均消費只有1000元,但因此拉動的成人的人均消費可達(dá)5000元,一個家庭或許就超過了1萬元。這些乘數(shù)效應(yīng)使得更多的旅游業(yè)者開始重視“親子游”市場,尤其對于“二孩”政策顯示出極大的期待。

  事實上,在“二孩”政策落實的新聞傳出以前,具有敏銳嗅覺的在線旅游企業(yè)已經(jīng)紛紛在親子游市場發(fā)力。

  記者在菊城假期、中山海外、中山廣之旅等市內(nèi)各大旅行社了解到,其推出的親子線路不下數(shù)百條,既有趣味十足的樂園游、漂流線、海島線,也有游覽歷史名城名校的文化游,更有走進(jìn)大自然的親子互動、探索科學(xué)的課外知識游等等,基本涵蓋了所有旅游目的地。

  廣之旅中山分公司的負(fù)責(zé)人介紹,“二孩”政策對旅游的影響不完全體現(xiàn)在短時間內(nèi)出游人數(shù)增多、旅游花費增加,而會更加長效和深遠(yuǎn)地對以兒童、少年為中心的“親子游”、“游學(xué)游”產(chǎn)生影響。目前,旅游社方面也開始著手針對親子游的線路進(jìn)行拓展,而家庭個性化旅游、私人定制旅游產(chǎn)品也成為該公司未來大看點。

  中山海外的劉先生也表示,未來,親子游將成為旅游細(xì)分市場的明星產(chǎn)品。近些年親子游不斷加溫,隨著“二孩”家庭的增長,親子游勢必繼續(xù)升溫。能夠供不同年齡兒童休閑、學(xué)習(xí)玩耍的旅游體驗產(chǎn)品和游樂度假村將受到歡迎,現(xiàn)有以一孩為對象的親子旅游產(chǎn)品服務(wù)體系也需要刷新。

  D.服裝市場

  服裝業(yè)巨頭“搶吃”童裝“蛋糕”

  去年年底,位于大信新都匯商圈內(nèi)的E+STYLE服飾連鎖童裝店開業(yè),優(yōu)惠的價格和精美的小禮品,引來了不少家長帶著孩子前來“搶購”。而就在該店不遠(yuǎn)處,是該品牌的女裝店。全面放開二孩政策給童裝產(chǎn)業(yè)注入了強心劑,多個品牌或是擴大自己在童裝領(lǐng)域的規(guī)模,或加速推出童裝產(chǎn)品“殺”入市場。

  以純大信中路店里,以往的櫥窗里都是身穿俊男靚女服裝的模特,展示當(dāng)季新款。但如今卻看到,身穿白色打底衫配粉色棒球服,再搭牛仔小短裙的兒童小模特也在櫥窗里,仿佛在告訴大家,以純也有童裝了。以純的銷售人員告訴記者,自新裝修完之后便增加了童裝區(qū)域,主要都是3歲到15歲的童裝。

  除了以純,記者了解到,耐克、阿迪達(dá)斯、安踏、361°、李寧等原本經(jīng)營成人服裝的品牌,都相繼加入童裝市場。記者從李寧方面獲悉,該品牌已經(jīng)在內(nèi)部發(fā)布童裝未來5到10年的發(fā)展規(guī)劃,“李寧kids”將成為集團發(fā)展的重點方向。

  而中山鴻鵬服裝股份有限公司,這家老牌傳統(tǒng)母嬰生產(chǎn)企業(yè)更抓住了抓住O2O商業(yè)模式這艘快船上岸,在“全面二孩”政策實施之際進(jìn)入全新的商業(yè)軌跡。該企業(yè)旗下全資項目雅倫寶貝O2O體驗店是一家融入3D科技O2O體驗店,也是家實現(xiàn)母嬰全線產(chǎn)品線上線下體驗購買服務(wù),家涵蓋線上線下教育、親子、購物、游樂多主題的體驗中心。據(jù)該公司的負(fù)責(zé)人介紹,其產(chǎn)品主要通過“實體店+官方商城+網(wǎng)店APP”三店一體經(jīng)營,打破了以往渠道為王的營銷模式,整合上下游資源,主打O2O戰(zhàn)略,讓利給消費者,讓更多品質(zhì)優(yōu)秀的母嬰產(chǎn)品直接到達(dá)消費者手中。

  可以說,時尚品牌抓住了二孩的經(jīng)濟利好,也就抓住了年輕父母,兒童時尚既是一塊“甜美的蛋糕”,也是一種品牌捆綁營銷。

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