跨境電商低價優(yōu)勢不再 2016將迎來洗牌年

　　注冊、領(lǐng)券、下單、卸載是海淘控葉子在2015年的日常。在葉子的房間里，堆滿了從豌豆公主買來的零食、洋碼頭淘到的靴子以及么么嗖拍到的羽絨服等她從各個網(wǎng)站上海淘的商品。按照她的說法，一周下一單，一年都可以找到不同的跨境電商。

　　近兩年，在國家相關(guān)政策的傾斜之下，跨境電商憑借其低價、快捷的特點，正在進(jìn)入中國主流消費(fèi)市場。然而，與其日漸顯露出的龐大市場規(guī)模相反，當(dāng)下的行業(yè)狀態(tài)卻并不被業(yè)內(nèi)看好。

　　據(jù)中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊介紹，中國擬將跨境電商行郵稅稅率提高三至五成，而隨著中日、中韓等自貿(mào)區(qū)的推進(jìn)，傳統(tǒng)貿(mào)易的進(jìn)口差價將會與跨境電商逐步縮小，正在靠價格戰(zhàn)打市場的跨境電商將面臨行業(yè)困局。

　　瘋狂融資，井噴式發(fā)展

　　根據(jù)IT桔子給出的一份融資報告，2015年僅對外公開融資信息的就有34家跨境電商企業(yè)，其中，有20家完成了A輪及以上融資。除了創(chuàng)業(yè)公司之外，2015年，京東上線全球購與天貓國際、聚美極速免稅店形成了跨境電商的巨頭矩陣。與此同時，網(wǎng)易、順豐等老牌互聯(lián)網(wǎng)公司也紛紛涉足其中。

　　不同于此前對O2O的態(tài)度，網(wǎng)易、京東等雖然雖然姍姍來遲，但均投入了大量的內(nèi)部資源及精力在跨境業(yè)務(wù)之中。根據(jù)不久前，京東CEO劉強(qiáng)東在其年會上次公布了京東全球購營業(yè)數(shù)據(jù)，并甩出“2016年，全球購的增速有望超過600%”的目標(biāo)。

　　在前不久舉行的第二屆互聯(lián)網(wǎng)大會上，網(wǎng)易董事會主席兼席執(zhí)行官丁磊在談及跨境電商時表示，未來五年網(wǎng)易考拉的營業(yè)額將達(dá)到500-1000億。

　　除了上述互聯(lián)網(wǎng)巨頭對跨境電商表現(xiàn)出勢在必得的勁頭之外，較早進(jìn)入該領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)公司如蜜芽、洋碼頭等也紛紛在短時間內(nèi)相繼完成兩輪以上千萬美金級巨額融資。

　　事實上，跨境電商領(lǐng)域的企業(yè)也已遠(yuǎn)遠(yuǎn)突破了當(dāng)年千團(tuán)大戰(zhàn)的規(guī)模。根據(jù)商務(wù)部2014年的統(tǒng)計，我國從事跨境電商的平臺企業(yè)已經(jīng)超過5000家，而通過各類平臺開展跨境電子商務(wù)業(yè)務(wù)的外貿(mào)企業(yè)超過20萬家。

　　續(xù)寫電商價格戰(zhàn)

　　作為消費(fèi)者，在跨境電商井噴發(fā)展的2015年，消費(fèi)習(xí)慣經(jīng)歷了從朋友圈的個人代購向跨境電商轉(zhuǎn)變的過程。如同葉子描述的一樣，盡管各家跨境電商的切入點均不相同，但無論是專注日式零食的買手式跨境電商還是專注于給國外各大官網(wǎng)導(dǎo)流的平臺式跨境電商，仍在效仿幾年前電商、團(tuán)購的價格戰(zhàn)模式，吸引用戶，以求擴(kuò)大自己的市場占有率。

　　因此，曾在團(tuán)購、O2O等領(lǐng)域上演的價格戰(zhàn)、同質(zhì)化問題正在跨境電商領(lǐng)域續(xù)寫。由于跨境電商涉及的商品大多集中在幾個國外奢侈品牌、爆款明星產(chǎn)品等領(lǐng)域，因此產(chǎn)品貨源同質(zhì)化問題嚴(yán)重，價格戰(zhàn)亦隨之而來。

　　但據(jù)電商專家曹磊透露，此前跨境電商境電商進(jìn)口商品，根據(jù)海關(guān)總署規(guī)定免征關(guān)稅、增值稅和消費(fèi)稅，只需要繳納10%的行郵稅即可，但是近日有消息稱中國擬將跨境電商行郵稅稅率提高三至五成。“也就是說，未來跨境電商的稅率優(yōu)惠力度就沒那么大了”曹磊解釋道。

　　業(yè)內(nèi)認(rèn)為，在告別價格戰(zhàn)之后，跨境電商的行業(yè)格局將初步確定。

　　2016將成跨境電商紅海

　　電子商務(wù)觀察者、萬擎咨詢CEO魯振旺向新浪科技表示，未來跨境電商領(lǐng)域競爭會很激烈，2016年將正式進(jìn)入紅海市場。不過，魯振旺認(rèn)為，跨境電商還談不上“千團(tuán)大戰(zhàn)”時那么慘烈，“因為跨境電商是有門檻的，無論是海外買手制還是自己海外建倉，都不像當(dāng)初團(tuán)購那樣花幾百萬就可以構(gòu)建一個團(tuán)隊。”

　　而在曹磊看來，隨著全球一體化的進(jìn)程加快，中日、中韓自貿(mào)區(qū)的推進(jìn)，傳統(tǒng)貿(mào)易的進(jìn)口價差將會和跨境電商逐步縮小，“隨著信息不對稱逐步得到改善，跨境電商或?qū)⒊霈F(xiàn)線上線下的價格趨于相近，與此同時，隨著跨境電商企業(yè)開始逐步踏入D輪甚至E輪融資，企業(yè)自身的造血能力將成為外界對其評估的要標(biāo)準(zhǔn)。”

　　談及2016年跨境電商的整體格局，魯振旺認(rèn)為，隨著天貓、京東、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的快速進(jìn)入，跨境電商領(lǐng)域?qū)�會出現(xiàn)巨頭并購、投資小公司的情形，“通過并購垂直領(lǐng)域的公司來完善自己的整體布局”魯振旺如是說。