過去的一年 代購籠罩下的奶粉市場
奶粉市場被炒火,與上一年的奶粉新政及國家提出的二孩政策的開放息息相關(guān)。俗話說,奶粉商場如戰(zhàn)場,孩子的誕生,勢必引起國內(nèi)外奶粉市場的格局變動(dòng)。諸如此類的大環(huán)境下,造就了新一代代購狂潮,縱觀上一年代購籠罩下的奶粉市場,有喜也有淚。
回代購“炒火”的歷史:
開始,因?yàn)镵aricare和Aptamil等人氣品牌短缺,中國賣家開始通過微信推銷當(dāng)時(shí)還默默無聞的Bellamy‘s。
然后代購的社交網(wǎng)絡(luò)就出現(xiàn)了。代購開始推銷Bellamy奶粉,說這是有機(jī)的,的等等,然后中國家長就開始試著購買。其結(jié)果就是Bellamy奶粉一夜爆紅,股價(jià)也一飛沖天。
當(dāng)Bellamy奶粉供不應(yīng)求時(shí),代購再次改變策略,重新開始推銷Karicare和Aptamil,所以去年年底這兩個(gè)品牌都供不應(yīng)求。
后,別無選擇的代購們只好又開始標(biāo)榜a2配方奶粉是“富人的選擇”,(因?yàn)樗華ptamil和Bellamy貴了一倍)。
2015年,BAL(Bellamy‘s)的股價(jià)飆升了700%。A2M的股價(jià)被認(rèn)為也會(huì)像Bellamy一樣暴漲。
感覺包括BAL和a2這些奶粉公司都欠代購一個(gè)大人情…
中國國內(nèi)政策明貶實(shí)捧
猴年,中國新政府給國內(nèi)奶粉產(chǎn)業(yè)念起了緊箍咒——推出了更嚴(yán)的食品安全法,有嚴(yán)格管制灰色嬰兒奶粉市場的用意。
據(jù)悉,該法將很快實(shí)施,旨在嚴(yán)格監(jiān)管供應(yīng)鏈和改善食品安全。根據(jù)該法,制造商在中國只能售賣3種品牌;瘜W(xué)檢測和規(guī)范服務(wù)(Chemical InspectionRegulation Service)公司稱,按照這個(gè)法律,制造商不能通過不同品牌來使用同一種配方。咨詢公司ProperTao Ltd的主席Lei Yongjun表示,新法實(shí)施后,在中國售賣的數(shù)千個(gè)嬰兒奶粉品牌中,多達(dá)80%的都不會(huì)存在。
但Synlait Milk的創(chuàng)始人Ben Dingle認(rèn)為這一政策對a2等澳洲奶粉公司是一大利好消息,“那些能提供真正奶源、有自己獨(dú)特的品牌和配方的公司將受惠。”
自從三聚氰胺事件爆發(fā)后,曾有數(shù)百家洋奶粉品牌來中國,后來這些被允許售賣的品牌被減至94個(gè)。a2 Platinum奶粉公司在2014年成功躲過一劫,在中國沒有被打壓。
a2公司稱,其奶粉是只含有a2蛋白質(zhì)的奶粉,其他牛奶類奶粉含有a2和a1兩種蛋白質(zhì),a1蛋白質(zhì)被指與消化問題相關(guān)。而其發(fā)言人表示,其奶粉在澳洲、新西蘭、中國和美國及歐洲都有專利,近的一項(xiàng)專利在2034年才到期。
看來,澳洲嬰兒奶粉商還是能借這此消彼長的時(shí)機(jī),再乘勝追擊一把。a2嬰兒奶粉也有望在2016延續(xù)盈利爆棚的神話。
二胎政策開放
就在此前的10月底,中國宣布廢除獨(dú)生子女制度。由于市場認(rèn)為中國將增加對安全的澳洲奶粉的需求,澳洲奶粉企業(yè)澳洲貝拉米的股價(jià)進(jìn)入11月后的上漲了21%。a2奶粉公司、澳坎普爾頓乳制品等其他乳制品企業(yè)也看好出口增加的商機(jī),商討擴(kuò)大生產(chǎn)。
奶粉商場如戰(zhàn)場
用澳洲媽媽的話說:“中國人搶購奶粉的情景,像是一場配合默契的作戰(zhàn)行動(dòng),讓人看得熱血沸騰。”
從國內(nèi)消費(fèi)者角度來說,相比代購“進(jìn)口”的產(chǎn)品,有些嬰兒奶粉在中國命名是有“行貨”的卻被忽視了。其實(shí)行貨對于業(yè)界來說要比代購的配方更加完善,同時(shí)也更適合亞洲寶寶的體質(zhì)。但代購軍太火熱,理智的聲音太少。
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