稅收改革新政將落地 母嬰電商如何打好這副牌？

　　買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)!2015年，我國(guó)出境人數(shù)達(dá)到1.2億人次，境外消費(fèi)高達(dá)1.5萬(wàn)億元人民幣。這么多錢(qián)送進(jìn)歪果仁的腰包，寶寶不開(kāi)心。

　　誰(shuí)來(lái)想想辦法啊?商務(wù)部表示發(fā)展跨境電商，刺激消費(fèi)回流。怎么刺激?財(cái)政部說(shuō)先改稅制!

　　近日，沸沸揚(yáng)揚(yáng)兩年的跨境電商稅制改革終于要浮出了水面，有消息人士透露，新政將于2016年4月開(kāi)始實(shí)施。跨境電商稅制新政落地，標(biāo)志著過(guò)去三年多的跨境電商試點(diǎn)工作的結(jié)束。從“稅”的基本層面確定了跨境電商的模式和地位，代表了國(guó)家及政府對(duì)跨境電商行業(yè)發(fā)展的積極態(tài)度。

　　變化在哪?

　　新政之后，不論是保稅模式還是直郵模式，都將采用新的跨境電商綜合稅征收，即按照增值稅、消費(fèi)稅的七折征收，沒(méi)有抵扣，沒(méi)有50元的免征額。也就是說(shuō)，絕大部分商品都是按照11.9%(增值稅17%的七折)的稅率征收(只有部分產(chǎn)品繳納消費(fèi)稅，如奢侈品)。

　　新政大的變化就是取消了按照行郵稅征收的50元以下免稅額度，這讓行業(yè)目前主流通過(guò)保稅區(qū)清關(guān)的模式在稅收上的優(yōu)勢(shì)不再具備。

　　過(guò)去，跨境電商試點(diǎn)的幾年，幾大試點(diǎn)的保稅區(qū)在政策執(zhí)行層面雖各有不同，但共性都是通過(guò)行郵稅的方式對(duì)跨境電商進(jìn)行征稅，這是當(dāng)時(shí)稅制不完善下的臨時(shí)之舉。但是，經(jīng)過(guò)幾年的試點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)行郵稅50元以下的免稅額度導(dǎo)致這種清關(guān)模式下跨境電商的繳稅率過(guò)低，甚至出現(xiàn)鉆免稅額度的漏洞的現(xiàn)象。此次稅率的調(diào)整顯然是希望促進(jìn)跨境行業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。

　　保稅備貨模式迎來(lái)調(diào)整期

　　包括母嬰電商在內(nèi)的很多跨境電商更多依賴(lài)于保稅備貨模式。此次行郵稅的調(diào)整，對(duì)于依賴(lài)保稅的跨境電商短期內(nèi)影響比較明顯。這種模式下，低客單價(jià)爆款規(guī)�；�運(yùn)作的模式會(huì)在短期面臨價(jià)格上漲壓力。而其用戶(hù)群又是對(duì)價(jià)格比較敏感的客群。

　　從行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的層面，完全依賴(lài)于保稅備貨模式的電商會(huì)面臨一定的挑戰(zhàn)和考驗(yàn)期，商品補(bǔ)貼、促銷(xiāo)模式及選品機(jī)制可能需要進(jìn)行3-6個(gè)月的升級(jí)和迭代，進(jìn)行供應(yīng)鏈體系的重新梳理。無(wú)法及時(shí)作出調(diào)整的可能會(huì)面臨巨大的成長(zhǎng)壓力，過(guò)于依賴(lài)資本的也可能會(huì)被淘汰。

　　而海外海外直郵模式，平臺(tái)看到的價(jià)格就是終的價(jià)格，含了郵費(fèi)和稅費(fèi)的;純粹做保稅模式的，商品更多是爆款，拼的就是價(jià)格，新政會(huì)讓這部分面臨價(jià)格上漲壓力，要么把這部分錢(qián)加上去，要么自己做補(bǔ)貼。這中間需要一個(gè)過(guò)渡，長(zhǎng)期來(lái)看對(duì)行業(yè)規(guī)范化發(fā)展還是利好的。

　　考驗(yàn)?zāi)笅腚娚糖�道整合能力的時(shí)候到了!

　　由于原來(lái)的行郵稅依然存在，這種稅收的雙軌制必然帶來(lái)商業(yè)行為的變化。同樣的一種商品，將會(huì)有三種不同的報(bào)關(guān)方式：個(gè)人物品、跨境電商和一般貿(mào)易。不同的報(bào)關(guān)方式，稅率、流程、費(fèi)用均有很大的差異，不能一概而論哪種清關(guān)方式好，而要根據(jù)商品、時(shí)效、成本綜合考慮。這對(duì)強(qiáng)調(diào)標(biāo)準(zhǔn)化的母嬰電商來(lái)說(shuō)，肯定是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。

　　簡(jiǎn)單的歸納一下不同清關(guān)方式應(yīng)該如何選擇：

　　(1)低價(jià)高頻的用來(lái)引流的標(biāo)品，適合保稅倉(cāng)模式，好處是可以形成規(guī)模效益，節(jié)約成本，且國(guó)內(nèi)派送時(shí)效好;

　　(2)高價(jià)低頻的非標(biāo)品類(lèi)，例如輕奢等，適合直郵模式，主要是減少資金占用，雖直郵成本稍高，但物流成本相對(duì)商品價(jià)格并不算高，客戶(hù)愿意承受;

　　(3)500元以?xún)?nèi)的非標(biāo)商品會(huì)大量涌進(jìn)行郵通道，11.9%的稅收差異還是有很大的吸引力的;

　　(4)超過(guò)2000元或者全年超過(guò)2萬(wàn)元限額，按照一般貿(mào)易稅率全額征收，只能走一般貿(mào)易渠道。

　　直郵模式是這次新政的受益部分，諸多庫(kù)存深度淺、動(dòng)銷(xiāo)率不確定的產(chǎn)品將更適用直郵體系，但直郵的碎片化組織模式難度巨大，不管稅制如何調(diào)整，直郵物流和供應(yīng)鏈組織上的全鏈條整合能力短期很難打造。

　　母嬰電商做跨境業(yè)務(wù)需要集聚這四種渠道的整體解決能力。以后對(duì)各大電商平臺(tái)而言，如何在供應(yīng)鏈的組織上平衡各種備貨模式將是一大考驗(yàn)，這可能將促進(jìn)行業(yè)新的模式和格局的誕生。

　　整體來(lái)說(shuō)，在中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，海外產(chǎn)品在價(jià)格差、品質(zhì)和多樣性上的優(yōu)勢(shì)還將長(zhǎng)期存在�？缇畴娚淘谏唐飞系膬�(yōu)勢(shì)(價(jià)格和品質(zhì))都是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者繼續(xù)追逐的，因此整個(gè)市場(chǎng)不會(huì)受到影響，且將長(zhǎng)期健康發(fā)展。