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2016南京生活用紙展看點(diǎn):紙尿褲包裝設(shè)計新動向

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2016年03月08日 09:59  來源:中嬰網(wǎng)

  2016年第23屆生活用紙行業(yè)年會將于4月11日到13日在南京舉行,據(jù)悉,屆時將會有一批新的紙尿褲產(chǎn)品亮相,包括原創(chuàng)精品紀(jì)元在水一方品牌策劃有限公司在內(nèi)等專業(yè)機(jī)構(gòu),將聯(lián)手各品牌商帶來新的原創(chuàng)手繪概念型方案。這將成為此次展會一大亮點(diǎn)。

  不少消費(fèi)者逛超市,逛嬰童用品店的時候,經(jīng)常會看到幫寶適、好奇和花王等產(chǎn)品包裝,有兩種情況,一是幾大品牌基本壟斷當(dāng)?shù)厥袌,市場占有率高,另一種是模仿抄襲它們的山寨品牌眾多,產(chǎn)品包裝雷同嚴(yán)重。

  作為有品牌意識和理性消費(fèi)習(xí)慣的消費(fèi)者,自然會更信賴有品牌基礎(chǔ)的產(chǎn)品。從消費(fèi)者的角度出發(fā),一個連包裝尚且無法原創(chuàng)的品牌,其產(chǎn)品品質(zhì)可想而知,與無生產(chǎn)日期、無質(zhì)量合格證及無生產(chǎn)廠家的三無產(chǎn)品沒有什么差別。

  2015年中國母嬰行業(yè)市場規(guī)模突破2萬億元,紙尿褲是母嬰行業(yè)內(nèi)除奶粉外受歡迎的分支產(chǎn)業(yè)之一。專家預(yù)計,中國紙尿褲市場規(guī)模將擴(kuò)大到1200億元人民幣。

  衛(wèi)生用品行業(yè),特別是紙尿褲品類產(chǎn)品在未來市場極被看好,但顯然目前眾多品牌仍未有思想準(zhǔn)備。幫寶適、好奇、花王等品牌占據(jù)著大部分市場,其它中小品牌寄希望于分一杯羹,同時又陷入抄襲模仿的狀態(tài),從而導(dǎo)致市面上存留著一批形似而神不似的紙尿褲包裝。未來的紙尿褲產(chǎn)業(yè)必然是有序的,雜亂無章的山寨勢必會被淘汰。

  再加上“二胎”政策的正式實施,可以預(yù)見的是,在未來3-5年內(nèi)會有越來越多的品牌涌入市場。與此同時,市場魚龍混雜的現(xiàn)象會加劇。產(chǎn)品包裝在一定程度上代表著品牌形象,如何避免這種情況的發(fā)生呢?

  實際上,近幾年在衛(wèi)生用品行業(yè)有新的產(chǎn)品包裝風(fēng)格在悄然盛行,原創(chuàng)手繪概念型包裝蔚然成風(fēng),一批原創(chuàng)卡通或概念手繪包裝橫空出世,比如愛一等新生品牌在市面上就頗受歡迎。這種類型的包裝擺脫傳統(tǒng)幫寶適們千篇一律的外觀,為紙尿褲產(chǎn)品市場帶來新鮮活力。

  它有幾大好處,一是版權(quán)問題得到保障,原創(chuàng)手繪形象能有效遏制抄襲山寨行為的出現(xiàn),一是品牌識別個性顯著,行業(yè)包裝雷同或普通導(dǎo)致審美疲勞將得到緩解,一是品牌內(nèi)涵重塑,產(chǎn)品形象是品牌文化的外在表現(xiàn),藉此梳理并鞏固品牌認(rèn)知。這也正是它漸為行業(yè)所接受的重要因素。

  即將到來的南京生活用紙年會上,會有眾多生產(chǎn)制造商、品牌商、服務(wù)商出席,包括原創(chuàng)精品紀(jì)元在水一方品牌策劃有限公司在內(nèi)等專業(yè)機(jī)構(gòu),將帶來新的原創(chuàng)手繪概念型方案,為推動中國生活用紙行業(yè)品牌化專業(yè)化而努力。

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