寶寶樹：九成用戶愿溢價購買母嬰家電

　　3月9日，母嬰社區(qū)網(wǎng)站寶寶樹發(fā)布了《中國家電行業(yè)消費白皮書》。該報告顯示，對于在孕育期的女性，近九成用戶都關(guān)注母嬰類家電，其中輔食料理機和電動吸奶器是受關(guān)注的母嬰家電產(chǎn)品，關(guān)注度分別達到36.8%和34.8%。而孕晚期用戶對吸奶器和暖奶器的關(guān)注到達峰值，7-12個月關(guān)注輔食料理機，隨后關(guān)注耳溫槍和安全插座。

　　白皮書同時顯示，母嬰網(wǎng)站是用戶了解母嬰家電的要渠道，占比達到65.2%，母嬰社區(qū)里達人媽媽的經(jīng)驗和推薦，則是人們選購的重要參考。也有39.3%和37.3%的用戶表示會通過電商平臺和親朋好友來了解母嬰家電。在覆蓋了一二三四線城市的70后-90后的調(diào)研群體中，有50.8%的用戶認為選購專業(yè)的母嬰家電是有必要的。

　　寶寶樹廣告銷售副總經(jīng)理茅慧表示，母嬰家電更符合細分人群的需要，且滿足用戶“要給寶寶好的心理需求”，超過半數(shù)的95后新生代父母明確表示，是由于該原因而購買母嬰家電的。

　　此外用戶關(guān)注母嬰家電的質(zhì)量和安全性，近九成用戶愿意為更適合母嬰人群的家電支付平均18.9%的溢價。88%的用戶表示，購買母嬰家電的想法由女性先提出，97.3%的女性會參與到母嬰家電的購買決策中。

　　還有一個結(jié)論是，在備孕和懷孕階段，用戶在萌生了購買母嬰家電的想法后，會經(jīng)過一段時間與實際購買時期一致。并且現(xiàn)在父母在選購家電時對于價格的敏感度在降低，更注重功能、美觀、操作便利性的追求。