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90后媽媽白皮書重磅發(fā)布 新時(shí)期母嬰戰(zhàn)略的掌舵手

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2016年03月29日 08:45  來源:中嬰網(wǎng)
核心提要:中嬰網(wǎng)訊 由眾引傳媒集團(tuán)與中嬰網(wǎng)聯(lián)合舉辦的2016年90后媽媽白皮書發(fā)布會(huì)將于4月7日在上海舉行。屆時(shí),將公布這份對(duì)母嬰行業(yè)具有劃時(shí)代意義的白皮書。

 未來的母嬰行業(yè) 該何去何從

  2015年對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展來說,是一個(gè)重要的節(jié)點(diǎn)。在這一年里,互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)呈現(xiàn)出的大崛起,萬(wàn)眾創(chuàng)業(yè)的浪潮層層疊起,一大批新媒體平臺(tái)如春筍般破土茁壯。這似乎預(yù)示著這是個(gè)充滿機(jī)遇的時(shí)代。

  母嬰行業(yè)作為香餑餑,一直被業(yè)內(nèi)業(yè)人士視為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。然而,事實(shí)真的是這樣嗎?

  基本的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理就是供求關(guān)系。當(dāng)我們一直將“母嬰是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”這個(gè)消息口耳相傳之時(shí),已經(jīng)有無數(shù)的品牌商誕生,企圖分享這塊蛋糕。再稀有的機(jī)遇,也在此刻面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和競(jìng)爭(zhēng)。

  主要有以下幾種:

  ,市場(chǎng)準(zhǔn)入低,競(jìng)品越來越多。母嬰行業(yè)由于前期的光鮮亮麗吸引了無數(shù)企業(yè)進(jìn)駐,到后,市場(chǎng)漸漸趨于飽和,越來越多的母嬰商慘遭淘汰。母嬰品牌魚龍混雜,對(duì)消費(fèi)者來說,也很容易產(chǎn)生誤導(dǎo)。

  第二,新老品牌商都要面對(duì)不同的煩惱。對(duì)于新的母嬰商來說,在選擇上市之前,缺乏對(duì)行業(yè)的判斷和消費(fèi)者人群特征的把控,如果一味地把精力放在產(chǎn)品質(zhì)量的提升上,而忽略了營(yíng)銷戰(zhàn)略方面的指導(dǎo)或者說根本沒有能力去做這些工作,那么新的母嬰商走上的必將是一條失敗之路;對(duì)于老牌母嬰商,在時(shí)代轉(zhuǎn)變的過程中,如何順應(yīng)發(fā)展形勢(shì)顯得尤其重要。在互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下,自身轉(zhuǎn)型是一項(xiàng)刻不容緩的工作。

  第三,母嬰行業(yè)是與人接近的行業(yè)之一。試想一下,有多少行業(yè)能像母嬰一樣,是人之必須經(jīng)歷的?正因?yàn)槿绱耍槍?duì)母嬰消費(fèi)人群特征的分析和研究是母嬰商成功與否的關(guān)鍵所在。如果掌握了消費(fèi)人群的群體特征和變化趨勢(shì),那么及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)方向,會(huì)產(chǎn)生事半功倍之效。

  去年10月,中國(guó)政府宣布開放“二孩”,這幾乎能斷定母嬰行業(yè)在未來某個(gè)時(shí)間點(diǎn)又將掀起一次高峰。如果仔細(xì)研究中國(guó)結(jié)婚人群的年齡層,會(huì)發(fā)現(xiàn)90后媽媽已經(jīng)開始登上歷史的舞臺(tái)。90后,在如今的中國(guó)是一個(gè)特殊的詞匯。它具有獨(dú)生子女、條件優(yōu)越、敢拼敢搏、有想法、創(chuàng)新、手機(jī)控等諸多簽名。對(duì)于母嬰商來說,抓住90后媽媽這個(gè)藍(lán)海群體,將是一個(gè)嶄新的機(jī)遇。


專業(yè)機(jī)構(gòu) 權(quán)威數(shù)據(jù)

  中嬰網(wǎng)是一家在母嬰行業(yè)內(nèi)扎根近十年之久的媒體。每天網(wǎng)站瀏覽人次達(dá)80萬(wàn)人,擁有超過10萬(wàn)的經(jīng)銷商數(shù)據(jù)庫(kù),已有國(guó)內(nèi)外1萬(wàn)多家品牌廠商入駐。中嬰網(wǎng)已為數(shù)以千計(jì)的品牌商量身制定了品牌規(guī)劃路線和推廣方案,在投入市場(chǎng)之后,一致獲得強(qiáng)烈反響和贏得客戶好評(píng);眾引傳播是國(guó)內(nèi)家悉心總結(jié)“體驗(yàn)營(yíng)銷智慧”的營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu),豐富的線實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和不斷觀察、總結(jié)的習(xí)慣,使眾引傳播既能深入各類渠道推廣品牌,又熟知高端品牌調(diào)性的營(yíng)銷機(jī)構(gòu)。眾引傳播于2013年末發(fā)布了《鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)營(yíng)銷白皮書》,2014年編撰成《校園營(yíng)銷白皮書》。2015年,眾引傳播憑借10年母嬰行業(yè)經(jīng)驗(yàn),如虎添翼的大數(shù)據(jù)挖掘,發(fā)布《母嬰營(yíng)銷白皮書》。

  兩者都是母嬰行業(yè)專家級(jí)的佼佼者。因此,也決定了這份報(bào)告的權(quán)威性和可參考性。另外,在本次發(fā)布會(huì)上,中嬰網(wǎng)總經(jīng)理張文婷女士將現(xiàn)場(chǎng)參與母嬰營(yíng)銷研討會(huì),中嬰網(wǎng)主編李代偉先生也將現(xiàn)場(chǎng)發(fā)表演講,提出的觀點(diǎn)和建議對(duì)母嬰商必將起到借鑒之效。


白皮書的重要意義何在?

  前面提到,90后媽媽已成為母嬰行業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)。把握住這類人群的特征和消費(fèi)傾向?qū)δ笅肷虂碚f,至關(guān)重要。

  理論上來講,營(yíng)銷是一種現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)思想,它的本質(zhì)就是以消費(fèi)者需求作為運(yùn)營(yíng)導(dǎo)向,消費(fèi)者需要什么企業(yè)就生產(chǎn)什么,我們可以看作是一種由外向內(nèi)的思維模式;而銷售放在今天時(shí)代發(fā)展來看,則顯得低級(jí)很多,它是一種由內(nèi)向外的思維模式,先有了固定的產(chǎn)品或者服務(wù),然后以此來尋找客戶。

  掌握90媽媽的人群特征,了解她們的消費(fèi)需求,就是在進(jìn)行高級(jí)的營(yíng)銷。

  《90后媽媽白皮書》內(nèi)容包括90后媽媽的育兒觀、社群觀和消費(fèi)觀三大部分。每一部分將通過精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)和案例來分析這些90后媽媽所呈現(xiàn)出的一些相同點(diǎn),終歸納總結(jié)出特征,以便母嬰商來調(diào)整營(yíng)銷策略。

  白皮書的內(nèi)容結(jié)合當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)和90后媽媽的網(wǎng)上沖浪習(xí)慣,從實(shí)踐和事實(shí)出發(fā),是一份必不可少的重要借鑒參考的研究報(bào)告。


可通過中嬰網(wǎng)免費(fèi)報(bào)名

    報(bào)名通道一經(jīng)開放,參與人數(shù)非常踴躍,可謂一票難求。本次活動(dòng)僅有100個(gè)席位,中嬰網(wǎng)已為廣大新老客戶和忠實(shí)讀者免費(fèi)預(yù)留了部分席位,趕緊報(bào)名參與吧!

  免費(fèi)報(bào)名方式:長(zhǎng)按或掃描上方二維碼,打開報(bào)名頁(yè)面,選擇特邀嘉賓席,推薦人備注為“中嬰網(wǎng)”,審核通過后即可免費(fèi)參加。

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