眾引傳媒——如何利用數(shù)據(jù)提升自媒體價值？

　　在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上, “大數(shù)據(jù)”一詞的重點已經(jīng)不僅在于數(shù)據(jù)規(guī)模的定義, 它更代表著媒體信息技術(shù)發(fā)展進入了一個新的時代。雖然每天都在聽大數(shù)據(jù)這個詞，但你對大數(shù)據(jù)有多少了解呢?

　  不清楚的小伙伴不用著急，眾引傳媒微講堂馬上為小伙伴帶來“如何利用數(shù)據(jù)提升自媒體價值”。

　　當今媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

　　越來越多傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員都找到了另一片更為自由表達的陣地, 各家主流媒體的記者、編輯紛紛創(chuàng)立了為自己發(fā)聲的自媒體公眾號。另有一批有獨立思想或者追求獨特生活方式的社會各界人士也找到了推廣自己的觀點和行為的有效渠道, 創(chuàng)建起了主題多元, 受眾廣泛的公眾號。但是當一個產(chǎn)業(yè)崛起之時, 如果沒有提升自身核心競爭力、利用好當下的有利資源去豐富自己的實力, 那么這些媒體的生存問題就比較困難。策劃智囊、數(shù)據(jù)分析、推薦營銷，這些因素對于一個新媒體公眾號的長期發(fā)展都缺一不可。少了這些, 散落在各個角落里的廣大公眾號達人們只能通過不斷地“人肉”摸著石頭過河來苦苦支撐。

　　大數(shù)據(jù)技術(shù)在自媒體行業(yè)中的應(yīng)用

　　大數(shù)據(jù)中有個兩個詞, 一個是大, 一個是數(shù)據(jù)。大指的就是數(shù)據(jù)規(guī)模大;而數(shù)據(jù)這個詞的定義是方方面面的, 不僅僅是網(wǎng)頁上的文字內(nèi)容數(shù)據(jù), 用戶基本信息等, 還包括用戶的訪問, 操作等互動數(shù)據(jù)的記錄, 這些也是數(shù)據(jù), 系統(tǒng)都會記錄下來。不同行業(yè)數(shù)據(jù)類型也是不相同的。

　　對于微信自媒體來說, 每一個媒體主生產(chǎn)出文章, 這些文章就是內(nèi)容數(shù)據(jù)。然后這些文章經(jīng)過粉絲閱讀, 點贊轉(zhuǎn)發(fā)等互動行為, 產(chǎn)生除了內(nèi)容之外的附加信息數(shù)據(jù), 可以用來評價內(nèi)容的質(zhì)量等信息。粉絲在進行這些操作時, 也會進一步刻畫豐滿自己的形象。當這些信息被收集聚合起來后, 就能夠從其中挖掘中很多有用信息。

　　大數(shù)據(jù)的挖掘

　　對于微信自媒體來說, 目前大部分的信息承載方式還是文字。文章是由文字構(gòu)成的, 要分析挖掘文章, 需要有一個模型或者說標準來量化一篇文字。詞就是構(gòu)成文章的基本的單元, 因此文本挖掘中, 往往以詞作為基本單位進行建模。簡單來說, 在生活中, 我們面對一個陌生人, 通過觀察他的身高長相衣著談吐等, 來判斷他是怎樣一個人, 而計算機則通過文本模型, 來了解這是怎樣的一篇文章。

　　有了這個模型后, 計算機就能夠根據(jù)各種算法, 實現(xiàn)文章分類聚類, 自動摘要, 情感分析等功能。現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上信息量這么大, 在微信自媒體領(lǐng)域, 每天產(chǎn)生的文章也是成千上萬。微信世界的特點就是去中心化, 因此媒體主們想要找到想要的文章等信息不是一件太容易的事情。

　　而通過大數(shù)據(jù)技術(shù), 使用爬蟲等方式獲取數(shù)據(jù), 可以將這些文章聚合起來, 進行統(tǒng)一的分析處理分類, 更加方便媒體主獲取所需要的信息。簡單來講, 就是數(shù)據(jù)系統(tǒng)幫你收集了海量文本數(shù)據(jù)并分析, 你只要告訴你的需求, 數(shù)據(jù)系統(tǒng)就會給你想要的信息, 而不用自己一個一個尋找。

　　個性化推薦系統(tǒng)

　　大數(shù)據(jù)技術(shù)中有一個重要的技術(shù)是個性化推薦系統(tǒng),大家或多或少的使用過相關(guān)技術(shù)帶來的方便。在自媒體領(lǐng)域，可以利用數(shù)據(jù)對每一個粉絲進行畫像，當一個粉絲看到同一篇文章, 根據(jù)用戶模型和物品模型, 系統(tǒng)能夠根據(jù)這篇文章的內(nèi)容, 這個用戶的信息, 從候選廣告中找到一個用戶感興趣的廣告展現(xiàn)給大家。好的個性化廣告技術(shù), 對自媒體的流量變現(xiàn)轉(zhuǎn)化幫助很大。除了個性化廣告, 還可以推薦文章：根據(jù)用戶偏愛的文章內(nèi)容和風(fēng)格, 推薦相應(yīng)的文章閱讀, 吸引用戶的目光, 進一步增加閱讀量，一點點的累積點擊量就是一個媒體文化業(yè)的大成功。

　　總結(jié)

　　大數(shù)據(jù)是實打?qū)嵉募夹g(shù), 在各個領(lǐng)域不同行業(yè)都有應(yīng)用。對于自媒體領(lǐng)域,基本的數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析能夠幫助媒體主更好的運營公眾號, 文本挖掘技術(shù)能夠更深層次的在千千萬萬的文章中找到質(zhì)量高的文章, 并對文章進行分類整理, 方便用戶搜索查看。