母嬰電商風(fēng)光不再 誰將終突出重圍成謎

　　雖然近年來，“倒閉”已成為電商領(lǐng)域頻繁出現(xiàn)的新聞詞，但看到曾風(fēng)靡一時的母嬰電商如今面臨倒閉還是令人唏噓，細(xì)數(shù)國內(nèi)現(xiàn)存的幾大母嬰電商，原來大家的日子都不好過。

　　當(dāng)下活躍的母嬰電商中，爭議大的當(dāng)屬貝貝網(wǎng)：2016年6月，完成d輪融資的貝貝剛剛公布2015年的商品交易額與月活躍度，“融資注水”“數(shù)字造假”等質(zhì)疑聲便紛至沓來。

　　蜜芽苦心孵化的“媽米”業(yè)務(wù)也即將面臨被拆分的尷尬境地。做母嬰一年的聚美優(yōu)品，股價跌至歷史谷底。

　　近兩年一直是母嬰電商的資本季，玩家一哄而上，投資人瞄準(zhǔn)母嬰市場，不少投資人一擲千金。但從2015年年底開始，即使“二胎”政策已經(jīng)開放，“融資”等這些充滿誘惑的字眼也逐漸退出狂熱的市場，母嬰市場逐漸走向冰點(diǎn)。沒有錢就意味著對供應(yīng)鏈的投入、營銷宣傳成本要減縮，這對于成本巨大的母嬰電商來說，并不是一件好事情。

　　有獨(dú)立電商分析師分析原因，母嬰品類非常標(biāo)準(zhǔn)，毛利潤率很低，對倉儲物流要求高，競爭激烈。就目前大環(huán)境來看，母嬰電商之爭僅在毫厘之間，目前還沒有脫穎而出的平臺。

　　已占據(jù)母嬰市場前端的先行者，與來勢洶洶的后來者，都在面臨瞬息萬變的市場和挑剔的消費(fèi)者，他們不得不在資本寒冬來臨的前夕作出調(diào)整，在一片紅海中趟出一條路。不穩(wěn)定的供應(yīng)鏈、綜合電商平臺的沖擊等都是母嬰電商需要面對的難題。

　　資本寒冬的來臨意味著將會有一大批企業(yè)因為資金鏈的斷裂而倒閉，但也意味著將會有一批優(yōu)秀的企業(yè)被篩選出來。母嬰電商在2016年進(jìn)入了一個“拉鋸戰(zhàn)”階段，該領(lǐng)域的狂熱度正在逐步散去。

　　無論是相互之間的競爭，還是來自于環(huán)境的壓力，2016年都將成為母嬰電商相互角逐的一年。未來母嬰跨境電商將會有怎樣的應(yīng)對能力，又有多少母嬰電商活下來?結(jié)果尚且不得而知。

　　雖然當(dāng)下市場亂戰(zhàn)，洗牌和融合層出不窮，不斷有玩家或轉(zhuǎn)型或離場，但是，萬億級的巨大市場潛力，仍讓母嬰被認(rèn)為是繼美妝之后，有機(jī)會產(chǎn)生巨頭的電商品類。

　　那么，在越來越激烈的母嬰電商大戰(zhàn)中，誰將終突出重圍，終存活下來并成長為新一代電商巨頭呢，且讓我們拭目以待。