中國(guó)母嬰品牌營(yíng)銷大獎(jiǎng)

　　品牌介紹：巴比倫品牌來(lái)源于探索與發(fā)現(xiàn)，總有一群人，能在浩瀚塵封的歷史中探索和發(fā)現(xiàn)偉大的遺產(chǎn)，探索營(yíng)養(yǎng)與生命的本質(zhì)關(guān)系。 巴比倫品牌的創(chuàng)建初心，來(lái)源于這種傳承與創(chuàng)新的精神！ 1996年，研發(fā)團(tuán)隊(duì)對(duì)古巴比倫醫(yī)學(xué)展開(kāi)研究，發(fā)現(xiàn)當(dāng)時(shí)已經(jīng)存在滴劑治療方法，并為皇室所用；但缺乏高科技手段，成果一直處于摸索實(shí)驗(yàn)階段。研發(fā)團(tuán)隊(duì)聯(lián)合知名院校，采用高科技手段，萃取植物濃縮精華，加上多維營(yíng)養(yǎng)搭配，研發(fā)出創(chuàng)新型、有效的滴劑產(chǎn)品，并以“巴比倫”為品牌名，通過(guò)多維度針對(duì)性的產(chǎn)品覆蓋，為中國(guó)媽媽和寶寶訂制適合自己的營(yíng)養(yǎng)解決方案。

　　陜西美力源乳業(yè)集團(tuán)有限公司，創(chuàng)建于2008年，是一家集乳制品研發(fā)、生產(chǎn)和銷售為一體的現(xiàn)代化乳品企業(yè)。歷經(jīng)10余年時(shí)間，美力源乳業(yè)打造了一條完整的全產(chǎn)業(yè)鏈，自有智能化現(xiàn)代工廠，坐落于陜西省咸陽(yáng)市，擁有10萬(wàn)級(jí)GMP生產(chǎn)車間，配備專業(yè)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)與質(zhì)檢團(tuán)隊(duì)，并先后通過(guò)了質(zhì)量管理體系認(rèn)證ISO9001、良好生產(chǎn)規(guī)范（GMP）認(rèn)證、危害分析與關(guān)鍵控制點(diǎn)（HACCP）體系認(rèn)證、誠(chéng)信管理體系等認(rèn)證。憑借卓越的產(chǎn)品品質(zhì)，美力源乳業(yè)連續(xù)3年榮獲中國(guó)“質(zhì)量金獎(jiǎng)”。2019年，美力源乳業(yè)被評(píng)為陜西省“高新技術(shù)企業(yè)”、“咸陽(yáng)市級(jí)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)”。此外，企業(yè)榮獲“世界羊乳加工樣板工廠”“質(zhì)量管理優(yōu)秀獎(jiǎng)”“經(jīng)營(yíng)誠(chéng)信獎(jiǎng)”等多項(xiàng)殊榮。

　　目前，公司旗下?lián)碛忻懒υ�、美益源、�?ài)優(yōu)素三大系列嬰幼兒及成人配方羊奶粉，銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋北京、天津、上海、重慶等全國(guó)26個(gè)省市。隨著企業(yè)的飛速發(fā)展，美力源乳業(yè)也加快了品牌建設(shè)的步伐。2018年，美力源乳業(yè)強(qiáng)勢(shì)登陸權(quán)威頻道央視；2019年，美力源乳業(yè)蓄勢(shì)聚力，同步登陸西安咸陽(yáng)國(guó)際機(jī)場(chǎng)、全國(guó)主流兒童頻道金鷹卡通；2020年，美力源乳業(yè)在高鐵列車精彩亮相。未來(lái)，美力源乳業(yè)將持續(xù)強(qiáng)化品牌營(yíng)銷，魅力綻放！

　　一、藍(lán)河贊助行業(yè)贊助《脫口秀大會(huì)》，廣泛觸達(dá)9億+人次 隨著90、95后漸漸成為新生代消費(fèi)的主力，要想與這群年輕人更好的對(duì)話，就必須打破他們的審美疲勞，將產(chǎn)品和營(yíng)銷進(jìn)行完美組合，讓品牌年輕化，讓產(chǎn)品好記憶，吸引更多消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)銷售增量。 2019年夏天，藍(lán)河行業(yè)贊助爆款綜藝《脫口秀大會(huì)2》，在節(jié)目中設(shè)置巧妙的場(chǎng)景植入，將藍(lán)河綿羊奶創(chuàng)意的展現(xiàn)給大眾。通過(guò)輕松幽默的方式，幫助寶爸寶媽快樂(lè)帶娃，輕松解壓。“大口綿羊奶，笑果自然來(lái)”，讓觀眾在輕松的狀態(tài)下了解品牌的賣點(diǎn)，朗朗上口的短句也十分利于觀眾記憶，這種接地氣的傳播手段還能增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的情感交流，一舉多得。

　　二、藍(lán)河深度定制微綜藝《成為媽媽后》，助力新一代父母成長(zhǎng)，精準(zhǔn)觸達(dá)近2億人次 《成為媽媽后》由藍(lán)河總冠名，騰訊視頻聯(lián)合中國(guó)教育倡導(dǎo)者和視頻平臺(tái)“有養(yǎng)”傾力打造，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)4位明星媽媽，首次真實(shí)走進(jìn)她們的生活，分享她們生育、養(yǎng)育后的人生經(jīng)驗(yàn)與感悟，為媽媽發(fā)聲、紀(jì)錄當(dāng)代媽媽心聲，助力更多媽媽成為經(jīng)驗(yàn)媽媽，活成自己期待的樣子。 與消費(fèi)者共情，這是藍(lán)河深度定制《成為媽媽后》的深意，跨界綜藝營(yíng)銷不只是一檔節(jié)目，更是與消費(fèi)者進(jìn)行情感溝通，傳達(dá)品牌價(jià)值觀的橋梁。

　　三、藍(lán)河“姆愛(ài)獻(xiàn)禮，普天同慶”單場(chǎng)活動(dòng)動(dòng)銷破百萬(wàn)廳 2019年國(guó)慶70年之際，藍(lán)河乳業(yè)為全國(guó)的寶寶們送上一份助力成長(zhǎng)的營(yíng)養(yǎng)盛宴，“姆愛(ài)獻(xiàn)禮、普天同慶” 在全國(guó)市場(chǎng)火熱舉行。這是藍(lán)河乳業(yè)旗下姆阿普奶粉回饋消費(fèi)者的感恩之舉，亦是賦能母嬰渠道的戰(zhàn)略之舉。 　　藍(lán)河 “姆愛(ài)獻(xiàn)禮、普天同慶”活動(dòng)受到母嬰門店及廣大消費(fèi)者的高度關(guān)注與認(rèn)可，單場(chǎng)活動(dòng)創(chuàng)造了突破百萬(wàn)聽(tīng)的佳績(jī)。

　　天然世家品牌成立于2009年，至今已有10年的發(fā)展經(jīng)歷。品牌以“天然世家 天然到你家”為廣告語(yǔ)，以“臻選10年 共同成長(zhǎng)”為推廣主題，打造快“熟”品牌理念。 Tirsga 中文譯為天然世家，是英文Talent（天才）、Infinite（無(wú)限的）、Rich（財(cái)富）、Safe（安全的）、Green（綠色的）、Acme（頂級(jí)的）首個(gè)字母的縮寫。Tirsga秉承人類對(duì)綠色，卓越，安全的追求，在關(guān)注下一代健康成長(zhǎng)的同時(shí)，更挖掘?qū)殞殶o(wú)限的潛能。成就健康智慧的天才寶貝才是媽媽的心愿與財(cái)富。 天然世家品牌目前已暢銷全國(guó)，在各省市大型連鎖母嬰店鋪及天貓、京東等平臺(tái)上熱銷，雙11、雙12產(chǎn)品銷量更是連創(chuàng)銷售新高，每一位吃過(guò)天然世家的顧客都說(shuō)好。 天然世家每一款產(chǎn)品均甄選優(yōu)質(zhì)原料，水果、蔬菜、小麥新鮮飽滿，堅(jiān)持黃金營(yíng)養(yǎng)配比，面食以小麥等為主，經(jīng)專業(yè)工藝研磨成粉、精心制作。久放不易坨、好消化。產(chǎn)品口味多樣，味道超更獨(dú)特。

　　品牌介紹：1、新西特2019年品牌戰(zhàn)略3.0版本，提出一個(gè)能堅(jiān)持百年不動(dòng)搖的品牌戰(zhàn)略和超級(jí)口號(hào)：斷奶就吃新西特。 1）斷奶戰(zhàn)略：新西特?cái)嗄虘?zhàn)略包含以乳鐵蛋白為核心的嬰幼兒及兒童成長(zhǎng)營(yíng)養(yǎng)品。 2）抓住寶媽們最敏感的時(shí)機(jī)點(diǎn)“斷奶后”，提供購(gòu)買理由，因?yàn)槊恳晃粙寢尪紦?dān)心寶寶斷奶后容易生病。80%-90%新西特乳鐵蛋白購(gòu)買寶媽們說(shuō)：給寶寶吃乳鐵蛋白的時(shí)機(jī)起點(diǎn)是斷奶的時(shí)候，因?yàn)閿嗄毯髮殞毺貏e容易感冒生病。 2.提出產(chǎn)品套裝策略 母嬰門店的銷售采取處方式組合法，寶媽們對(duì)孩子的營(yíng)養(yǎng)品補(bǔ)充也是“日程化的喂養(yǎng)”，銷售和購(gòu)買都需要專業(yè)的“處方”，因此，新西特推出產(chǎn)品“套餐“，從專業(yè)的角度給到門店和消費(fèi)者專業(yè)的寶寶營(yíng)養(yǎng)品套餐組合，讓養(yǎng)娃更科學(xué)、簡(jiǎn)單。 3.通過(guò)明星代言、新聞發(fā)布等事件營(yíng)銷進(jìn)行品牌發(fā)聲，整合全國(guó)實(shí)體門店和母垂平臺(tái)、電視臺(tái)和綜合門戶、專家及kol、商圈led屏、高鐵站點(diǎn)資源等進(jìn)行大面積曝光，讓更多人看到新西特、了解新西特并獲得更好的體驗(yàn)。

　　公司特聘請(qǐng)有“移動(dòng)營(yíng)銷之父”之稱的策劃營(yíng)銷大師華紅兵老師指導(dǎo)、定制營(yíng)銷方案。從理論到模式、到落地、到服務(wù)有一整套完善的銷售運(yùn)營(yíng)體系，在國(guó)內(nèi)20多個(gè)省、市打開(kāi)了廣闊的銷售網(wǎng)絡(luò)。 同時(shí)積極構(gòu)建拓展國(guó)外市場(chǎng)業(yè)務(wù)，打開(kāi)了良好局面。公司施行線上線下一體化的營(yíng)銷模式，抓住移動(dòng)營(yíng)銷產(chǎn)品的四大屬性，即痛點(diǎn)、剛需、高頻、利基，將產(chǎn)品配方、性能、內(nèi)容、故事作為產(chǎn)品營(yíng)銷核心，通過(guò)進(jìn)一步介紹產(chǎn)品配方及原料功能屬性，設(shè)計(jì)與編排消費(fèi)者情感故事等措施，進(jìn)而賦予產(chǎn)品情感和靈魂，增強(qiáng)產(chǎn)品營(yíng)銷軟實(shí)力。并根據(jù)消費(fèi)者最關(guān)心的產(chǎn)品安全性能及品質(zhì)問(wèn)題進(jìn)行產(chǎn)品配方設(shè)計(jì)，使產(chǎn)品更安全、更天然，緊扣品牌的主題—“朵洋”，所謂“朵洋”，即塑造為“花朵的海洋”，以天然和安全為定位，將此營(yíng)銷能級(jí)進(jìn)行裂變和復(fù)制，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的爆發(fā)式增長(zhǎng)。

　　廣州美素力營(yíng)養(yǎng)品有限公司成立于2005年，位于廣東省廣州市花都區(qū)。是一家專業(yè)從事嬰幼兒配方奶粉及其它奶粉的研發(fā)、生產(chǎn)與銷售為一體的現(xiàn)代化企業(yè)。公司擁有GMP十級(jí)凈化生產(chǎn)車間，先進(jìn)的自動(dòng)化生產(chǎn)線，配備國(guó)家級(jí)的試驗(yàn)室，專業(yè)的檢驗(yàn)和研發(fā)團(tuán)隊(duì)，并且通過(guò)了良好生產(chǎn)規(guī)范認(rèn)證、危害分析與關(guān)鍵控制點(diǎn)（HACCP）體系認(rèn)證、誠(chéng)信管理體系等認(rèn)證。

　　廣州美素力目前旗下的產(chǎn)品包括寶素力、喜素力、康素力三大系列的嬰幼兒配方奶粉及可可麥田調(diào)制乳粉系列；打造了加護(hù)高、加護(hù)瞳等火爆產(chǎn)品，銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國(guó)。廣州美素力系列產(chǎn)品連續(xù)3年強(qiáng)勢(shì)登陸央視衛(wèi)視各大媒體；同時(shí)聯(lián)合中國(guó)嬰童網(wǎng)等行業(yè)領(lǐng)頭平臺(tái)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。

　　2020年，廣州美素力已啟動(dòng)新零售模式，強(qiáng)化品牌營(yíng)銷，與廣大合作伙伴，共創(chuàng)美好未來(lái)！

　　上海歐愛(ài)母嬰用品有限公司嚴(yán)格遵循“Skin allergy mechanism in Germany”對(duì)于原料使用的嚴(yán)格規(guī)定，在中國(guó)市場(chǎng)推出“歐貝氏”孕嬰童護(hù)理品牌。

　　針對(duì)亞洲國(guó)家準(zhǔn)媽咪、嬰兒、兒童的不同膚質(zhì)特點(diǎn)，專業(yè)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)經(jīng)多次反復(fù)實(shí)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)精確的產(chǎn)品定量配比，給予每個(gè)中國(guó)寶寶和媽媽更加無(wú)微不至的安心呵護(hù)。

　　12月 24 日平安夜，在Beaba上�？偛空箯d, 在線直播了 Beaba&京東戰(zhàn)略合作暨Smiley新品發(fā)布會(huì)! Beaba聯(lián)名潮牌IP-Smiley系列紙尿褲將于12月24日在京東獨(dú)家限量首發(fā)！打造時(shí)尚潮“褲”，引領(lǐng)育兒新風(fēng)尚!在2020年Beaba Smiley系列紙尿褲將成為京東店鋪的主推爆款！ 本次新品發(fā)布會(huì)活動(dòng),現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)微博上知名母嬰博主和時(shí)尚達(dá)人洪珍妮一起來(lái)分享母嬰產(chǎn)品和育兒方面的分享,作為中國(guó)式媽媽育兒超話主持人, 資深的辣媽代表,珍妮當(dāng)晚非常有心得的分享時(shí)尚與育兒理念的無(wú)縫結(jié)合,當(dāng)現(xiàn)代年輕媽媽都在吐槽育兒難,有了孩子沒(méi)了自我的重壓力之下,學(xué)會(huì)釋放壓力,尋找到快樂(lè)的源泉.珍妮也是時(shí)尚美妝視頻自媒體的大V, 在育兒美妝方面非常有心得, 提到Beaba Smiley系列, 萃取南非神奇植物密羅木精華精華，持續(xù)滋潤(rùn)寶寶嬌嫩肌膚；在線芯體技術(shù)，打造時(shí)尚、品質(zhì)潮“褲”；底層采用超細(xì)旦纖維，輕柔呵護(hù)寶寶��；3D立體打孔技術(shù)，助寶寶肌時(shí)刻自由呼吸；360°彈力腰圍，奢適剪裁，溫柔不緊勒； 倡導(dǎo)一種向陽(yáng)樂(lè)觀的育兒理念, 有人說(shuō)：“時(shí)尚是T臺(tái)上那看不懂悟不到的潮流”，而B(niǎo)EABA說(shuō)，時(shí)尚是顛覆行業(yè)認(rèn)識(shí)和一種新的態(tài)度，現(xiàn)在，Beaba將Smiley正能量的潮流文化注入紙尿褲中，讓紙尿褲可以更潮、更舒服、更有型, 誓將成倍的愛(ài)和快樂(lè)傳達(dá)給大家。SMILEY紙尿褲，時(shí)刻提醒寶爸寶媽，一定要正視微笑的力量，微笑可以改變生活與世界。 該系列也是 BEABA 品牌升級(jí)的第一個(gè)系列,LOGO進(jìn)行了全新 VI的升級(jí),更注重年輕家庭消費(fèi)人群在護(hù)理用品上的細(xì)分服務(wù),并對(duì)品類進(jìn)行了延伸詮釋,遇見(jiàn)愛(ài),遇見(jiàn)新 Beaba: 該系列新品上架24小時(shí)內(nèi)沖上京東拉拉褲熱銷榜單前10名, 首發(fā)當(dāng)日尿褲交易榜單排名第2，首發(fā)第二日排名第6, 首發(fā)48小時(shí)系列銷售額突破42萬(wàn)，6天銷售額110萬(wàn)。直播3 小時(shí)期間內(nèi), BEABA京東自營(yíng)旗艦店內(nèi)賣斷貨,整個(gè)上市銷售期間3次賣斷貨. 京東自營(yíng)特別重視本次BEABA新品獨(dú)家新品 SMILEY首發(fā)的活動(dòng)，提供來(lái)客有禮活動(dòng)，新京曝新品推廣活動(dòng)，年貨節(jié)大促主會(huì)場(chǎng)以及母嬰會(huì)場(chǎng)資源位，大賬號(hào)billion項(xiàng)目，WQ新品首發(fā)，京東超市&母嬰館首焦BI,新品試用首焦，優(yōu)選大牌, 并提供贈(zèng)品資源, 總價(jià)值過(guò)百萬(wàn)!BEABA 店鋪從原有的 20 萬(wàn)粉絲, 迅速增量到45.8萬(wàn)+, 成為京東在母嬰品類上一個(gè)非常突出的營(yíng)銷活動(dòng),有效帶動(dòng)了 BEABA 產(chǎn)品的銷售業(yè)績(jī)和粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng)!

　　品牌介紹：圣元優(yōu)博是圣元國(guó)際旗下的核心品牌奶粉。對(duì)于寶寶來(lái)說(shuō)，母乳是更好的天然營(yíng)養(yǎng)，而當(dāng)寶媽無(wú)乳、少乳或身體原因無(wú)法進(jìn)行母乳喂養(yǎng)時(shí)，一款貼近母乳成分的奶粉就成為了寶寶不可或缺的口糧。早在2000年，圣元優(yōu)博遵循仿生科學(xué)原理，以母乳為基準(zhǔn)，深度研究中國(guó)寶寶體質(zhì)和生理特點(diǎn)，精心設(shè)計(jì)出優(yōu)博仿生配方Ⓡ。其奶粉產(chǎn)品精選世界黃金奶源帶的新鮮奶源，富含多種營(yíng)養(yǎng)元素，均衡全面，讓每一位中國(guó)寶寶，都能盡享純正的自然禮遇！

　　其主打產(chǎn)品優(yōu)博瑞慕以優(yōu)博仿生配方Ⓡ為基礎(chǔ)，研制出突破性全乳清蛋白配方，蛋白質(zhì)構(gòu)成含量更接近母乳初乳，乳清蛋白比酪蛋白可達(dá)9：1。并甄選珍稀純凈的法國(guó)黃金奶源，親近寶寶嬌嫩體質(zhì)，自然營(yíng)造。

　　力維康乳業(yè)（集團(tuán)）有限公司，位于黑龍江綏棱，是新崛起的集嬰幼兒奶粉為主的乳制品研發(fā)、加工、銷售為一體的現(xiàn)代化集團(tuán)企業(yè)。旗下?lián)碛腥竽淘醇吧a(chǎn)基地，分別位于黑龍江綏棱、湖南長(zhǎng)沙和內(nèi)蒙古牙克石。

　　“萌優(yōu)貝”是力維康乳業(yè)集團(tuán)嬰幼兒配方奶粉注冊(cè)品牌，以專利配方支持、研發(fā)再度升級(jí)，經(jīng)過(guò)多年的沉積，市場(chǎng)的驗(yàn)證，正以燎原之勢(shì)，迅猛發(fā)展。力維康乳業(yè)集團(tuán)“萌優(yōu)貝”以做適合中國(guó)寶寶的優(yōu)質(zhì)奶粉為己任。不斷加大科技創(chuàng)新投入，引進(jìn)先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備，采用尖端技術(shù)，擁有獨(dú)立完善的檢測(cè)系統(tǒng)，確保了產(chǎn)品安全優(yōu)質(zhì)，贏得了消費(fèi)者的信賴和好評(píng)。

　　力維康乳業(yè)集團(tuán)“運(yùn)營(yíng)中心”專業(yè)銷售“萌優(yōu)貝”（原力維康） 品牌嬰幼兒配方奶粉、“健貝茲、善普”全營(yíng)養(yǎng)配方奶粉以及“健兒貝聰”益生菌、乳酸菌配方奶粉。

　　公司愿景：

　　一直致力于“母嬰工程，育嬰工程”，利用富硒土壤，發(fā)展有機(jī)牧場(chǎng)，打造綠色營(yíng)養(yǎng)。

　　企業(yè)使命：

　　以振興國(guó)乳，強(qiáng)我民族為己任，立足走出國(guó)門，把中國(guó)的健康理念讓世界分享。

　　經(jīng)營(yíng)理念：品行天下，質(zhì)存高遠(yuǎn)，好奶粉讓品質(zhì)代言，視品質(zhì)為企業(yè)的生命線。