嬰童家具市場(chǎng)擴(kuò)張 品牌是制勝關(guān)鍵

　　近年來(lái)，我國(guó)的嬰童用品市場(chǎng)發(fā)展迅猛，零售商更是充分享受到了市場(chǎng)成長(zhǎng)所帶來(lái)的狂歡。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)從事嬰童用品零售業(yè)務(wù)的門(mén)店數(shù)量已從2006年的大約2萬(wàn)家猛增至去年的3萬(wàn)余家，其中嬰童家具市場(chǎng)也在持續(xù)容擴(kuò)。但與此同時(shí)，很多嬰童家具“一家一戶(hù)”的運(yùn)作模式的局限性、缺少全國(guó)布局的強(qiáng)勢(shì)品牌企業(yè)等弊端也日益顯現(xiàn)。但喜夢(mèng)寶、多喜愛(ài)、加璐、我愛(ài)我家、七彩人生等品牌的崛起讓我們看到嬰童家具市場(chǎng)擴(kuò)張，品牌才是制勝關(guān)鍵。

　　我國(guó)嬰童用品市場(chǎng)是世界范圍內(nèi)公認(rèn)的有“錢(qián)”景、發(fā)展快的市場(chǎng)。按照業(yè)界通常的看法，嬰童用品產(chǎn)業(yè)定位于服務(wù)0至6歲的幼兒群體，包括吃、穿、用、玩、教的產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售。有關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，我國(guó)目前0至6歲幼兒數(shù)量約為1.08億人，以平均每人花銷(xiāo)2000元計(jì)算，嬰童用品市場(chǎng)的遠(yuǎn)景容量約為2000億元。而嬰童家具也是其中很重要的一部分。

　　嬰童家具產(chǎn)業(yè)近年來(lái)也迎來(lái)了高速成長(zhǎng)，全國(guó)從事嬰童家具零售業(yè)務(wù)的門(mén)店這幾年內(nèi)增長(zhǎng)非常快，但行業(yè)發(fā)展的一些弊端也開(kāi)始顯現(xiàn)，如嬰童家具零售企業(yè)普遍以區(qū)域型經(jīng)營(yíng)為主，難以發(fā)揮出較高的協(xié)同效益;市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)基本處于較低層次;缺乏具有強(qiáng)大品牌優(yōu)勢(shì)的全國(guó)性龍頭企業(yè)等。但隨著嬰童家具業(yè)的不斷完善發(fā)展，內(nèi)嬰童家具企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也將從產(chǎn)品、價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入到一個(gè)以品牌、網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)及人才、管理以及企業(yè)規(guī)模等多方面的綜合競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)上來(lái)。

　　在嬰童家具消費(fèi)市場(chǎng)中，高、中、低檔消費(fèi)區(qū)別越來(lái)越明顯。中高檔消費(fèi)群更多注重產(chǎn)品的品牌、風(fēng)格與服務(wù)，也即追求產(chǎn)品附加價(jià)值。其中，在產(chǎn)品風(fēng)格上，這些消費(fèi)群主要注重于產(chǎn)品在材質(zhì)、色彩及款式的設(shè)計(jì)組合及賣(mài)場(chǎng)陳列擺設(shè)上是否體現(xiàn)出一種鮮明的個(gè)性化主題色彩，而這種個(gè)性化的風(fēng)格產(chǎn)品與購(gòu)買(mǎi)者家居環(huán)境風(fēng)格相一致，均體現(xiàn)出購(gòu)買(mǎi)者自身生活方式特征的一個(gè)縮影或表現(xiàn);中低檔消費(fèi)群則較注重的是產(chǎn)品的價(jià)格與品質(zhì)，即材質(zhì)與工藝方面是否與產(chǎn)品的價(jià)值相符。

　　目前，國(guó)內(nèi)嬰童家具銷(xiāo)售渠道主要由家具商場(chǎng)及專(zhuān)賣(mài)店組成，區(qū)域代理逐漸被品牌連鎖取代，企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)的較量也將體現(xiàn)在終端賣(mài)場(chǎng)，因?yàn)榻K端賣(mài)場(chǎng)是企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售、品牌的傳播及顧客忠誠(chéng)度建立佳場(chǎng)所。