中國服裝具競爭力新聞?wù){(diào)查之童裝品牌

　　本屆CHIC博覽會特刊的主題定為：“競爭力---增勢減勢”，并聯(lián)合推出屆“中國服裝具競爭力品牌新聞?wù){(diào)查”，主要調(diào)查了男裝、女裝、休閑裝、設(shè)計師品牌、童裝、內(nèi)衣、羊絨羊毛、專業(yè)市場等八個領(lǐng)域，我們發(fā)現(xiàn)，正是這些中國服裝產(chǎn)業(yè)的重要領(lǐng)域以及重要領(lǐng)銜品牌的成就組合成這個產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)有格局，而他們的競爭力如何將決定整個產(chǎn)業(yè)的未來。

　　派克蘭帝：持續(xù)的競爭力神話

　　品牌評介：北京派克蘭帝有限責(zé)任公司是一家集設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的專業(yè)兒童服飾及用品公司，成立于中國童裝業(yè)尚未起步的1994年，見證了國內(nèi)童裝品牌事業(yè)從無到有、由弱到強的發(fā)展歷程。派克蘭帝追求真我個性表現(xiàn)，以國際化風(fēng)格詮釋都市的活力與自信，用獨巨匠心的細節(jié)營造簡潔、和諧、優(yōu)雅之美，創(chuàng)造出符合時代特征，可以自由搭配組合的時尚休閑童裝。

　　從創(chuàng)立之初至今，派克蘭帝公司每年以持續(xù)、超常規(guī)的速度增長，已經(jīng)連續(xù)多年保持同類產(chǎn)品市場綜合占有率位，被譽為童裝業(yè)界的神話。

　　紅黃藍：中西文化交融

　　品牌評介：紅黃藍集團有限公司初創(chuàng)于1997年，是國內(nèi)集設(shè)計、生產(chǎn)、銷售、品牌運作于一體的專業(yè)兒童服飾企業(yè)集團，擁有紅黃藍和金少爺兩大品牌。紅黃藍集團以鄰近“柯橋”全國輕紡城的地域優(yōu)勢，主動融入長三角經(jīng)濟圈，實現(xiàn)快、專、大、高的經(jīng)營模式，積極參與更高層次的國際貿(mào)易競爭，實現(xiàn)品牌運作的國際化。

　　紅黃藍從重生產(chǎn)、輕研發(fā)和營銷的橄欖型企業(yè)，向重研發(fā)營銷、淡化生產(chǎn)的啞鈴型企業(yè)轉(zhuǎn)變，在破與立之間，紅黃藍再次印證了中國童裝自主品牌的發(fā)展壯大。

　　博士蛙：童裝消費新時尚

　　品牌評介：博士蛙國際控股有限公司創(chuàng)立于1997年，是中國并快速增長的兒童消費品開發(fā)商及零售商。其每年提供超過2000種新穎的兒童服飾款型設(shè)計。經(jīng)過10多年的發(fā)展，博士蛙已形成全國性銷售網(wǎng)絡(luò)和多元化的銷售平臺。

　　針對中國不同區(qū)域的不同消費水平及習(xí)慣，其利用百貨品牌專柜、街鋪專賣店、博士蛙365生活館、主力店和網(wǎng)站等銷售通路的組合，高效地建立區(qū)域優(yōu)勢并拓展市場。

　　博士蛙注重終端形象和品牌理念的傳播，是其屹立不倒的根本動力。

　　巴拉巴拉：知名度提升進入快車道

　　品牌評介：巴拉巴拉是中國童裝行業(yè)的代表性品牌之一，在國內(nèi)童裝行業(yè)率先采用“虛擬經(jīng)營、品牌連鎖”的經(jīng)營模式，成為中國童裝行業(yè)虛擬經(jīng)營模式的創(chuàng)者。

　　雖然童裝需求的兩極化日漸加大，“購買平價大眾款童裝”和“購買品質(zhì)出眾的童裝”形成了鮮明對比。但是不夸張地說，依托森馬集團強大后盾的巴拉巴拉品牌則是集平價、品質(zhì)于一身的大眾童裝品牌代表。

　　嗒嘀嗒：童裝專家

　　品牌評介：福建格林集團旗下嗒嘀嗒·dadida童裝品牌的銷售網(wǎng)絡(luò)遍及北京、上海等200多個大中城市，在全國擁有超過2000個銷售網(wǎng)點，以其親民、大眾化、時尚的風(fēng)格而深受消費者喜歡。

　　嗒嘀嗒一直倡導(dǎo)的是“有愛就有未來”的深厚內(nèi)涵。嗒嘀嗒推出“會講故事的童裝”這一概念,已經(jīng)初現(xiàn)“童裝專家”的形象，更深入地為兒童構(gòu)建了高品質(zhì)的生活方式。

　　水孩兒：民族國際化的領(lǐng)跑者

　　品牌評介：水孩兒童裝是北京嘉曼服飾有限公司旗下的優(yōu)秀童裝品牌之一，1995年創(chuàng)立于北京。在品牌成立之初，水孩兒以中式為特色，采用環(huán)保面料，并憑借精致的做工和適中的價位贏得了廣大消費者的認可和喜愛。

　　水孩兒20年堅持傳統(tǒng)時尚化、民族國際化，在業(yè)界取得了不俗的成績。近年來，水孩兒通過品牌文化建設(shè)推廣更新了品牌形象，在童裝的戰(zhàn)場上高揚中國傳統(tǒng)文化的大旗。

　　今童王：文化營銷延展價值

　　品牌評介：上海今童王服飾有限公司憑借16年的童裝專業(yè)能力，長期穩(wěn)定的經(jīng)銷商隊伍，完善的品牌銷售渠道，成熟專業(yè)的設(shè)計師團隊，著品牌日漸成熟的發(fā)展，兩次被中國服裝協(xié)會評為“中國十大童裝品牌”稱號。

　　今童王推出的動漫劇幾乎可以說是所有童裝品牌的夢想，只不過有些品牌選擇了引進國際已經(jīng)成功的品牌，比如米奇和加菲貓等。而金童王自己打造動漫文化，不能不說是一種創(chuàng)舉。

　　T100：親子裝制勝

　　品牌評介：T100親子童裝是廣州市締造億百兒童用品有限公司主營品牌，創(chuàng)始于2003年，是一家主營T100品牌兒童服飾及用品、親子裝系列的專業(yè)服飾公司。

　　T100由單一的童裝品牌發(fā)展成現(xiàn)在以童裝為核心發(fā)展的時尚親子裝品牌，抓住機場這一終端市場，吸引了高端消費人群的注意力，獨辟蹊徑是T100親子童裝的法寶。

　　力果：量販模式受寵

　　品牌評介：童裝品牌力果始創(chuàng)于1990年，經(jīng)過20多年的努力，發(fā)展成一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的綜合現(xiàn)代化大型童裝企業(yè)。

　　20年的積累，使廣州市力果服飾發(fā)展成為國內(nèi)“十大童裝品牌”。其每年開發(fā)童裝新款產(chǎn)品2000余款，產(chǎn)銷量高達近5000萬件(套)。旗下的三大品牌童裝遠銷日本、韓國、俄羅斯、沙特、德國、英國等十幾個國家和地區(qū)。

　　聘請明星設(shè)計童裝，強化了力果品牌的創(chuàng)意設(shè)計特色，推出全新戰(zhàn)略歡樂量販模式后讓其保持生機勃勃的態(tài)勢，進一步占領(lǐng)全球時尚童裝市場。

　　譽爾賽：差異化競爭破冰者

　　品牌評介：浙江湖州春芽針織制衣有限公司是以生產(chǎn)譽爾賽系列兒童羽絨服裝為主的專業(yè)童裝企業(yè)。其創(chuàng)辦于1992年，靠獨特的設(shè)計、精選的面料、新穎的款式、精致的做工、誠實的信譽，贏得了市場和客戶。

　　譽爾賽定位于在中西方文化融合中成長的中高端家庭的中國兒童，滿足中國兒童追求的現(xiàn)代生活方式與時尚品位，以精致、簡潔、時尚、個性的品質(zhì)，致力打造中國兒童羽絨服行業(yè)的領(lǐng)頭羊。

　　譽爾賽從創(chuàng)立之初就力圖向全世界傳達譽爾賽兒童羽絨服健康、舒適、真實、時尚的品牌潮流。譽爾賽專注于兒童羽絨服單品，讓其在差異化競爭中破冰。

　　中國服裝競爭力減勢童裝品牌提名

　　雅多：進入品牌發(fā)展平臺期

　　品牌評介：上海雅多服飾有限公司成立于1996年。雅多童裝自創(chuàng)立起就提出“雅多童裝，夾克”口號，于2011年進一步提出“雅多：讓童年更美好”的傳播口號，旨在進一步詮釋

　　雅多童裝讓童年更美好的全新理念。但是，近年來，雅多漸漸淡出童裝前10的位置，其活躍度也有所減弱。雅多童裝曾經(jīng)于2002年～2006年，一直處于中國童裝領(lǐng)域的領(lǐng)軍地位，只不過近幾年來，進入了品牌發(fā)展的平臺期，被活躍度很高的諸多后來品牌超越。雅多試圖重拾昔日的輝煌，例如創(chuàng)立Yador啟動了進軍中國高檔童裝市場的計劃，但在資本以及各類越來越青睞的童裝市場，雅多還需要一些事關(guān)戰(zhàn)略層面的引導(dǎo)。