i-baby:中國高端嬰童品牌 全面覆蓋寶寶成長空間
【i-baby品牌簡介】:i-baby是中國高端嬰童品牌,涵蓋世界童床、童車、嬰童服裝、嬰童家紡、兒童禮服等產(chǎn)品。秉承“天地之美,良心品質(zhì)”的經(jīng)營理念和“讓下一代高貴成長”的企業(yè)使命,全面滿足中國幼兒家庭的核心基本需求。為幼兒及新生代父母提供一種健康的成長環(huán)境、現(xiàn)代的生活理念和科學(xué)的育嬰文化。i-baby從08年創(chuàng)立至今,已經(jīng)迅速發(fā)展成為業(yè)內(nèi)的嬰童品牌,究竟是哪些因素使得這個品牌的成長如此迅速?帶著好奇,我們采訪了該品牌的席品牌官伍曙光先生。他說:胸懷決定格局,眼界決定高度。關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)本身,是i-baby成長的關(guān)鍵語。
【搜狐焦點家居】:貴公司近有什么新的品牌動態(tài)?
【伍曙光】:我們 3月份簽了周韻做我們i-baby的形象代言人,她現(xiàn)也是兩個孩子的母親,很適合我們的目標(biāo)人群,并且她各方面的形象跟我們品牌高貴、典雅、時尚是非常吻合的,這是我們一個大的事件。還有從今年4月份起,我們在各大網(wǎng)站、雜志等200多家媒體進行了全面宣傳。比如6月1日開始的一個“關(guān)注健康睡眠 周韻創(chuàng)造綠色空間”為主題的健康睡眠的概念,進行了全國的推廣。每年都有成人的健康睡眠日,但寶貝睡眠日是沒有的,寶貝睡眠是否健康、是否舒服,我們并不清楚。在這方面我們表現(xiàn)了我們的社會責(zé)任,向媒體介紹了什么床才是綠色的,什么床才是安全的等等標(biāo)準(zhǔn)。我們的寶貝不僅僅只需要一張床,而是需要一個生活空間,這個地盤是他的。我們要做的是給小孩子營造一個空間,而不僅僅是購買一些家居用品。我們倡導(dǎo)的概念是:寶寶的一米視界就決定了其一生的心智。另外在今年的9月份,我們將會主辦第三屆中國高端嬰童產(chǎn)業(yè)全球峰會。
【搜狐焦點家居】:現(xiàn)在國內(nèi)很多幼兒產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問題,i-baby在質(zhì)量把控方面有什么策略和措施嗎?
【伍曙光】:這跟我們的企業(yè)使命有很大的關(guān)系,我們的企業(yè)使命是讓下一代高貴成長,高貴其實是一個非常廣泛的概念,落實到我們所做的事情上面,先產(chǎn)品要非常安全、健康的,我們在技術(shù)方面要嚴(yán)格把關(guān),這是我們的一個使命。另外,跟我們品牌的理念也很有關(guān)系,一開始我們就倡導(dǎo)安全、健康、美學(xué)、綠色,一直是按照這四個標(biāo)準(zhǔn)在做的,每一個環(huán)節(jié)每一個流程每一個人都有質(zhì)量的意識。我們寧愿增加成本,也要保證產(chǎn)品的品質(zhì)。
【搜狐焦點家居】:您剛才說公司的企業(yè)使命是“讓下一代高貴成長”,怎么理解?
【伍曙光】:實際上有四個層面,個層面就是產(chǎn)品,小孩子剛出生的時候,一定要給他一個非常安全的環(huán)境,在這個環(huán)境里面,他是受保護的,給他提供一個安全健康的產(chǎn)品,這是個層面。第二個我們一定要跟他平等對待,因為小孩子也有自尊,要跟他平等的交流,像朋友一樣對待他,比如我們有一款童車產(chǎn)品設(shè)計得比較高的,可以與大人平視,我們會根據(jù)人體工學(xué)的設(shè)計來達到這樣的對等。第三個層面是尊重,第四個層面是仁愛,從人格方面來講,我們倡導(dǎo)去關(guān)愛小孩子,他長大以后也會關(guān)愛別人,有仁愛、尊重、平等。所以高貴的概念,不僅僅是說產(chǎn)品,更多的是人性化。
【搜狐焦點家居】:i-baby這個品牌區(qū)別于其它幼兒產(chǎn)品的特點是什么?
【伍曙光】:從產(chǎn)品線來講,目前我們的童床、童車、童裝,童裝我們是做0到3歲的,還有家紡類的,還有童毯、被子,這些全面的組合是目前中國高端的行業(yè)品牌當(dāng)中是沒有這種組合的。別的品牌要么只注重某一個領(lǐng)域,我們會注重給寶寶營造一個完整空間,打造一個整體,全面覆蓋寶寶的成長空間。從理念的層面來講,我們賣的不是一張床,也不是一個車,我們打造的是一個空間的概念。另外,在渠道方面我們有創(chuàng)新。比如我們在上海靜安區(qū)鹿苑889號“i-baby高級母嬰禮品定制會所”,也可以說是體驗館,在一個一到三層的別墅里面,非常私密,服務(wù)是非常好。有“五式”,一個是體驗式、顧問式、管家式、定制式、一站式,這是我們在渠道方面的創(chuàng)新。另外我們會跟月子會所,還有跟婦產(chǎn)科醫(yī)院、早教中心進行合作。
【搜狐焦點家居】:i-baby從08年成立到現(xiàn)在也才四五年的時間,發(fā)展還是蠻迅速的,有什么品牌創(chuàng)立的經(jīng)驗嗎?您覺得要創(chuàng)建一個品牌能夠發(fā)展得如何迅速,需要哪些關(guān)鍵的因素?
【伍曙光】:我認(rèn)為有這些要素:產(chǎn)品本身的品質(zhì)、設(shè)計、品牌、渠道、以及營銷。先品質(zhì)是非常重要的,消費者購買品牌,終還是落地到你的產(chǎn)品上面。產(chǎn)品品質(zhì)本身會決定后面的一切,因為做嬰童的用品,質(zhì)量是需要過硬的一關(guān),質(zhì)量把控上必須踏實地去做。
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