大數(shù)據(jù)力證貝貝網(wǎng)是中國(guó)媽媽青睞的母嬰APP
有一種職業(yè),是人人可以做而且想做,但卻總是在經(jīng)驗(yàn)值為零的情況下進(jìn)入職業(yè)角色,那就是媽媽。很多年輕女性在步入媽媽這個(gè)角色時(shí),還沒(méi)有做好充分準(zhǔn)備就匆忙上陣。在萬(wàn)花筒一樣層出不窮的孕育和育兒App里,選擇一款正確的育兒應(yīng)用,是所有媽媽共同的功課。
2016年1月11日母嬰行業(yè)觀察聯(lián)合TalkingData發(fā)布了《2015移動(dòng)母嬰行業(yè)洞察報(bào)告》,通過(guò)大數(shù)據(jù)分析媽媽們?cè)谶x擇母嬰App方面的表現(xiàn)。下面小編就通過(guò)解讀這份集結(jié)了8000萬(wàn)媽媽智慧的數(shù)據(jù),給即將孕育和撫育寶寶的媽媽們一些參考。
【一款育兒神器,需要滿足媽媽不同階段的不同需求】
從報(bào)告來(lái)看,媽媽們?cè)趹言衅陂g和育兒期間的需求不是完全一樣的。孕期媽媽更關(guān)注社交和信息,喜歡在App里面找到好玩、好聊的;而育兒期媽媽更關(guān)注購(gòu)物、生活以及育兒指導(dǎo)。所以,單一的社交功能或單一的購(gòu)物都無(wú)法滿足媽媽們的全部需求。
【事實(shí)上,媽媽們使用多的App很集中】
雖然媽媽們的育兒需求多,育兒APP更多,但從Talkingdata超過(guò)8000萬(wàn)媽媽用戶的數(shù)據(jù)來(lái)看,媽媽們對(duì)育兒應(yīng)用選擇的集中度也是非常高的。比如下圖中,育兒人群榜單的貝貝App,相關(guān)度過(guò)半,高達(dá)53.5%,高于育兒社區(qū)類App。
不同于早期母嬰App功能單一,媽媽們手機(jī)要安裝很多不同的App,不能在一個(gè)平臺(tái)獲得相應(yīng)的服務(wù)。2015年,一些用戶基礎(chǔ)好的App已經(jīng)發(fā)展成多功能應(yīng)用,更加符合媽媽們的需求變化。比如,懷孕階段媽媽們不但關(guān)心育兒知識(shí),也會(huì)借鑒其他媽媽的育兒購(gòu)物經(jīng)驗(yàn);而育兒階段更是邊買邊學(xué),在購(gòu)物的過(guò)程中,完成知識(shí)的獲取以及和同齡媽媽之間的社交,能夠兼顧購(gòu)物和社交的母嬰App將會(huì)更受歡迎。
育兒這件事,媽媽的參與感重要。以貝貝圈兒為例,有媽媽原創(chuàng),有搭配達(dá)人,有代購(gòu)達(dá)人等,這些粉絲過(guò)萬(wàn)的媽媽們發(fā)揮自己的買手能力,并提供閨蜜朋友時(shí)的專業(yè)媽媽服務(wù)。貝貝圈兒還可以 SOHO,把自己閑置的或者手工作品拿來(lái)分享和交流,讓媽媽的生活變得豐富多彩。很多媽媽們每日來(lái)貝貝簽到,曬寶寶、秀才藝,可能受到“貝貝星探”的關(guān)注后,為媽媽和寶寶提供更大的表現(xiàn)舞臺(tái)。
【裝機(jī)量和打開率都 母嬰電商App貝貝排】
從母嬰App用戶覆蓋和活躍度數(shù)據(jù)來(lái)看,母嬰社區(qū)和母嬰健康類App數(shù)量較為分散,而母嬰電商類App集中度非常高。而上線不到兩年的貝貝App兩項(xiàng)排名均為第1,量級(jí)更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)于其他母嬰電商,其中裝機(jī)量和打開率都是第二名蜜芽寶貝的5倍以上。貝貝在母嬰電商里的優(yōu)勢(shì)和受歡迎程度就無(wú)需多言了。
從各項(xiàng)數(shù)據(jù)看,媽媽們對(duì)貝貝App這款育兒神器的喜愛(ài)都是顯而易見(jiàn)的。以海外跨境精品+本土品質(zhì)制造相結(jié)合的品質(zhì)路線使貝貝收獲了3000多萬(wàn)媽媽的信賴,成為名副其實(shí)的用戶數(shù)和活躍度高的母嬰電商App。據(jù)悉,2015貝貝App還獲得“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)年度受消費(fèi)者信賴電子商務(wù)網(wǎng)站”和“2015中國(guó)受歡迎母嬰電商跨境品牌”等多項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)。
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